2008年“非奥运营销”的10大黑马

十、蒙牛：中国牛！

图为蒙牛“中国牛”广告

“蒙牛城市之间”唱响“全民健身与奥运同行”的主题。
   蒙牛用不一样的营销方式——没有明星，没有广告，为80个城市的普通老百姓带来运动的快乐。这就是“蒙牛城市之间，激情2008，现在出发”大型全民健身活动。
  由此，蒙牛拉开了“非奥运营销” 的序幕。虽然也有未获得奥运独家赞助权，但借势奥运取得成功的营销先例。不过，这不是常规的营销手法能够做到的，必须要有创新的方法和手段。
 “城市之间” 是一档起源于法国、具有40多年历史的老牌体育娱乐电视节目，蒙牛走创新体育营销路线，它联合国家体育总局和中央电视台体育频道，立足“全民健身”这个最能亲近大众的体育主题，尝试用体育赋予蒙牛品牌全新的活力和内涵，让蒙牛品牌成为“更多健康动力”的象征。从此，“城市之间”换了一种“口味”，变成集体育、娱乐、趣味、大众、流行时尚于一体的活动形式，让普通百姓都能够参与，融合在欢乐的海洋中。

点评：
  只有奥运才能全民动员吗？
  体育娱乐一样可以全民运动！
  蒙牛就是用这样一种全民奥运吸引大众。从健身到体育，从体育到奥运的一场以全面健身与奥运同行的活动配合蒙牛强大的执行能力让蒙牛的非奥运营销活动成为最具全民性的奥运活动。
  蒙牛把不能与参与奥运的受众以健身的活动形式渗入到大众中，塑造的全民、奥运概念更是让蒙牛的社会责任和品牌文化传达给所有参与活动的受众；其策略的准确执行和传播的极大造势与活动的高参与性让蒙牛在此次活动中受益颇大，极高的奥运赞助误认率更是让伊利焦头烂额。