2008年“非奥运营销”的10大黑马

五、贵州益佰：全民健康志愿者行动

图为益佰在全民健康志愿者行动启动仪式上

　　奥运会对举办地社会系统深刻的影响远远超过了体育本身，这些影响被国际奥组委系统归纳并命名为奥运遗产。
　　奥运财富是一个国际性的概念，在全世界范围内均具有广泛的影响。日本、德国、韩国等国在奥运会均认真总结奥运得失，但是奥运健康财富的提出则更接近全面健康的实质。比如日本，就经过研究得出奥运之后，日本的健康指数更高、平均寿命更长。而确立益佰品牌塑造的主基调，传承永不熄灭的奥运圣火，则是整个活动“黄金眼”。以“做足100”为品牌诉求，打造健康、亲和、有社会责任感的品牌形象，配合新产品上市极大提升销售以“让圣火永不熄灭”为平台，通过奥运健康财富“做足100”行动获得最大化的宣传机会，迅速提高企业品牌和新产品“舒婷”的知名度；益佰奥运健康志愿者便锁定落选奥运志愿者这一群体，积极参与到奥运的另一个赛场——健康生活赛场，为奥运加油，为圣火助威！他们佩戴益佰新标识，成为活动中亮丽的风景线。
　　本次活动还面向法国、美国、日本、阿根廷等国家。奥运圣火传递过程中保护圣火的华人华侨和留学生以及反对藏独支持中国圣火传递的海外友人等。通过“启动仪式”到“健康志愿者征集”再到“医学专家研讨会”所有的铺垫，益佰将引领一个世纪性的活动，一份世纪性的品牌资产和首份由企业公布的国家级健康报告《奥运健康遗产报告》新鲜出炉，这是奥运史上第一份奥运健康遗产报告！而由民间制药企业发布这样一份国际性的报告在奥运史上更是空前绝后，为中国制药企业和国民树立起一座不朽的丰碑。

点评：
　　非奥运营销企业谁敢进行一场名正言顺的奥运营销？
　　贵州益佰才是名正言顺的利用奥运进行非奥运营销中的营销英雄！
　　由八大部委联合支持的奥运健康行动、全民健康志愿者、奥运健康操等行动让贵州益佰不仅仅是一个活动，更让这场奥运行动持续到后奥运时代。贵州益佰将非奥运营销的健康遗产作为提升品牌，塑造品牌的活动在众多奥运活动中可谓是点睛之笔。
　　奥运是谁的？奥运最终属于大众！贵州益佰紧紧把握住了这个奥运大众的点，将奥运通俗化的变换为健康手法更是非奥运营销的创新型营销手法。名正言顺的用了奥运这个名义又让大众彻底的拜倒在贵州益佰健康的名义下。
　　奥运营销的许多手法不能落地是众多企业所最头疼的，贵州益佰用奥运健康遗产大行动通俗的将健康与奥运串起来，也使的众多的奥运关注点从密密麻麻的商业行为中跳出来落到健康这个人人关注的焦点上，更使的贵州益佰成为一个最通俗的奥运健康理念和精神的传播者。传递出益佰的人文奥运精神，彰显企业对社会的回馈，打造益佰优秀企业公民形象，这就是非奥运营销中的最大营销成功。