2008年“非奥运营销”的10大黑马

八、雪花啤酒：啤酒爱好者正式合作伙伴

图为雪花啤酒广告

  2006年5月16日，从未和奥运相关组织商谈赞助事宜的雪花啤酒，对外高调宣布了其非奥运营销战略，接着就把在央视播放的雪花啤酒广告从“畅享成长”版换成了“啤酒爱好者正式合作伙伴”版。其广告词说“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……！”
  
点评：
  合作伙伴？只属于奥运吗？
  当所有的品牌都在讨论奥运合作伙伴的时候，合作伙伴的影响力获得了最大的传播，但雪花做了一个让人瞠目结舌的非奥运营销动作：啤酒也可以做合作伙伴！    
    雪花啤酒爱好者伙伴打动的不仅仅是参与奥运的人群，更是将啤酒爱好者这个巨大的社会群体结合在一起，利用爱好者这个让对手不知所措的合作伙伴将同类品牌抵挡在非奥运营销之外，而对于奥运营销的企业来说这个合作伙伴的概念将奥运精神和众多追逐奥运的受众一网打尽，实现了其品牌与受众的共鸣，在众多的非奥运营销中出尽风头也属自然，其品牌自然获得了最大的传播效应。
  雪花开创的营销精神不仅是一个合作伙伴的非奥运营销概念，更拓展了奥运营销与非奥运营销的固态营销思维，其受到推崇亦属必然。

九、柒牌：同升一面旗，同爱一个家
柒牌旗手在升旗仪式上

　　2008年7月17日，北京奥运会颁奖礼仪服装正式发布，柒牌中华立领被荣选为唯一一款升旗手男装礼服，将亮相北京奥运会和残奥会七百余场颁奖仪式；2008年8月3日，“奥运北京时尚中华”中华立领杯创意设计大赛在北京举行颁奖仪式。
　　柒牌中华立领和奥运升旗手一次次见证奥运金牌的产生和中国夺金的胜利时刻为引爆点，将“同升一面旗，同爱一个家”作为主线，把百年奥运梦圆带给中国人的自信、自尊和自豪的民族荣誉感和使命感瞬间引爆，最终促进社会大众对柒牌中华立领品牌形成良好口碑，并促使目标群体对柒牌中华立领品牌有更深层次的体验和感受——每个好男儿心中都有一面旗，责任、使命和真爱的旗！
　　确立了柒牌企业作为“国服”——中华立领的传承和创新者的行业领先地位，塑造柒牌企业领袖人作为“民族文化的旗手，百年品牌的舵手” 的定位和影响力。当旗手在前期短促放量运作成为大众关注点时，围绕“同升一面旗，同爱一个家”为主线，将“旗”的精神内涵——“责任、使命、真爱”和柒牌中华立领目标群体“励志男人、真英雄”的价值观产生紧密关联和共鸣。

点评：
   服装品牌怎样与奥运挂钩？
当恒源祥还在用很雷的“羊羊羊―――牛牛牛”广告让受众极度反感时，柒牌独辟蹊径的将自己的品牌、产品与奥运巧妙的结合了起来，并进行了一系列的品牌传播活动。
   柒牌将用产品和品牌与奥运进行了嫁接，成功实现了与奥运结合的落地。并能以此产生丰富的品牌联想，从国旗、家到奥运的丰富联想与柒牌品牌诉求融为一体，实现了由奥运到柒牌品牌的转换和共鸣。