泰山西侧十几公里处，有一个小镇，因古代有大道穿过，取名“道廊”，后演变为“道朗”。以前，周边的济南市、泰安市、聊城市游客，少有人知道道朗镇，更谈不上去玩；如今，道朗镇在整个山东省出了名，闻声而去的自驾车，经常在假期堵塞镇上的山路。道朗镇属于泰安市岱岳区，辖区面积105平方公里，人口不足3.5万。吸引人们的是后边的数据：全镇耕地面积5.6万亩，山林面积却达到6.1万亩，森林覆盖率更是接近40%。

　　绿水青山保护好，金山银山跑不了。几年时间，道朗镇尊重村民意愿，统筹生产发展、生活富余、生态良好3项任务，聚力发展乡村旅游，走上村民致富增收的“康庄大道”。

　　说破大天，没产业不行

　　道朗镇一处主打乡村美术彩绘的旅游村庄

　　旅游已成为道朗镇的支柱产业。

　　根据道朗镇政府提供的数据：2020年全镇实现产值19.6亿元，旅游业收入超过2.26亿元，占总产值的11.5%；2020年接待游客103.67万人次，居民旅游人均收入6457元。

　　数据过于宏观，杨晓伟的体会更为直接。

　　2007年，杨晓伟凭优异成绩，走出他生活18年的“大山”——道朗镇东西门村，到济南上大学。他忘不了，村庄坐落在峡谷中，小时和爷爷去镇上赶集，俩人徒步单程走两个钟头。中午吃顿包子，得抓紧往回走，怕天黑山路弯弯不安全。

　　毕业后，杨晓伟进入济南一家国企工作，娶妻生子，生活安定。但东西门村，从未离开过他的生活。

　　“搁在几年前，想都不敢想，村里能发生这么大的变化，弄得我都想回乡创业了。”杨晓伟说的变化，指的是近些年，得益于道朗镇统一规划和各方支持，东西门村建起了民宿，发展起了农业采摘，乡村旅游红红火火。高峰时期，数百名游客在村内农家乐吃饭，一辆辆外地牌照的小汽车，让乡亲们的腰包渐渐鼓起来。

　　杨晓伟也经常看新闻，关注国家大事。他知道过去几年，乡村振兴让很多村庄脱贫。有时跟同事讨论，杨晓伟总是举家乡的例子。他的语气里满是自豪与兴奋，挂在嘴边的一句话是“说破大天，没产业不行。”

　　2018年以来，道朗镇坚持走“土里生金”和“生态变现”两条路径，山村面貌按景区标准建设。引进工商资本20多家，近2200名村民实现家门口就业，59户农家开办民宿，6000亩果园变身26个精品采摘园。

　　道朗镇正按照自己的乡村旅游规划阔步前行。这一规划的开篇，对全镇进行了定位：以新型城镇化为背景，镇村联动，以乡村振兴为抓手，以三产融合为内核，立足泰山观光旅游者、都市乡村休闲者、康养研学人员等群体客源市场，聚焦产、学、养、游四大核心产业，形成“能吃、能住、能玩、能购、能让群众富起来、能让村集体有收入”的发展模式。

　　闲置资源盘活是关键

　　道朗镇一处乡村民宿内部

　　道朗镇八楼村的氧心谷精品民宿让游客心驰神往。其由12套民宿院落、千般语酒吧、语堂（游客咨询服务中心）、啄春餐厅组成，从建筑风格、装修、绿化景观等多个方面进行规划设计，尊重村庄肌理及村史脉络，保留建筑主体的石墙，室内重现老房子木架结构，被誉为“一个可以让鸟唤醒你的地方”。

　　很多游客不知道的是，如今人来人往的八楼村曾是市级贫困村，全村29户53口人，平均年龄63岁。在乡村旅游带动下，原来的空心村、老龄村，变成了网红村、幸福村。

　　盘活闲置资源，坚持特色化发展，是道朗镇发展乡村旅游的成功经验。

　　推动乡村旅游的过程中，道朗镇避免同质化竞争、取得差异化优势，在各村实行“一村一品”的差异化发展策略。如花田北张、春天里峪、氧心八楼等，实现“一村一品、一村一韵”。

　　不能调动村民的积极性，乡村振兴就无从谈起。过去几年，道朗镇始终把握村民增收这条主线，注重协调旅游企业收益和农民增收之间的关系。企业、村集体、村民三方建立健全利益联结机制，通过土地流转得租金，打工就业赚薪金、参与经营得现金、入股参与得股金等多形式解决就业。

　　比如，镇上积极协调土地流转，使农村闲置和荒芜土地得到合理化运用，让农民得到收益；旅游项目建设中优先使用当地民工，增加农民收入；在旅游企业发展中，优先招聘当地员工，增加农民就业机会等。

　　乡村旅游涉及社会治理多个方面，道朗镇为此特别制定《道朗镇乡村旅游管理制度》等6项制度，以及交通事故、食物中毒处置等6项旅游安全应急管理预案，加强对乡村旅游管理。同时，加强对乡村旅游经营户经营行为的规范管理，推进乡村旅游的标准化建设和规范化管理，协调旅游、土地、林业、消防、公安、交通等多部门共同为乡村旅游企业服务，形成各相关部门共同扶持、联合管理的工作机制，保证了乡村旅游的健康有序发展。

　　文化是厚积薄发的潜力股

　　道朗镇游客必去打卡地点——九女峰书房

　　单纯靠自然风光，游客没必要来道朗镇；单纯靠文化遗产，游客也没有来的理由。道朗镇打出了“资源整合牌”：静谧的田园风光有看头，悠久的人文历史有想头。

　　举世闻名的齐长城遗址，至今有2500年历史，在道朗镇存有5公里城墙地基，以及一段近百米、保存较好的城墙。镇上的二奇楼村，列入“中国传统村落”名录，村内400多年历史的古石楼，是文化传承的见证。公元874年，农民起义首领王仙芝、黄巢在河南起义反唐，后转战至现在的道朗镇境内，在此留下山寨遗址。

　　近年来，道朗镇坚持以对传统文化遗产的保护性开发为主导，大力保护并修复齐长城、黄巢寨等文化古迹，通过加大经费投入、编纂史志等方式，对境内一些有年代传承的地方进行保护修复，在保持乡村原有建筑风貌协调统一的基础上，做好对传统文化的保留与记录，持续挖掘与传承传统文化，塑造良好的人文环境。

　　道朗镇居民赵建发，如今在当地经营一家茶汤店。周末及节假日，他日均能卖出500斤茶汤，多是卖给了来旅游的外地游客。

　　道朗镇上的城子寨茶汤制作技艺，因用热水冲食，如沏茶一般，故名茶汤。茶汤的主料是秫米面（高粱米面）、糜子面，调料有红糖、白糖、青丝、红丝、芝麻、核桃仁等。用滚开水冲成稀糊状，吃起来又香又甜又滑爽，十分可口。

　　“我以前在泰安市里打工，如今回到家乡做茶汤代理，卖给游客和镇上居民是一个价，不能为了一点钱砸了道朗旅游的牌子。”赵建发说。

　　道朗镇政府相关负责人介绍，文化是道朗镇未来发展的潜力股。近年来通过发展乡村旅游，当地居民收入普遍提高。在此基础上，道朗镇加强乡村文化资源整合，对村内老村委、闲置院落进行改造，建设村史馆、文化馆、音乐舞蹈室、棋牌书画室等多个功能室，包括44个基层综合性文化服务中心。此外，镇上定期举办的香椿采摘节、乡村音乐啤酒节、环山路徒步行等活动，也为推动乡风文明做出积极贡献。

　　（图片由苏锐拍摄）