2012休闲汇集中打造休闲品牌

　　10日,聊城推出“水文化”休闲汇开幕式,“泛舟东昌湖”、“自驾河湖游”等休闲活动,让游客更透彻地了解水城文化。张林摄

　　10日,2012年“好客山东休闲汇”在聊城开幕,威风锣鼓队、空竹舞龙、太极拳、轮滑方队、自行车骑行车队、自驾车车队……休闲方队一一出场,展示了多种喜闻乐见的休闲方式,“泛舟东昌湖”、“自驾河湖游”、“聚焦水城”等活动更是调动起百姓休闲水城的热情。除了个别地市提前启动休闲汇外,11日起,全省其他地市、区县休闲汇相继开幕,各具特色的开幕式、活动设置精彩亮相。自此,我省一场全民休闲的高潮掀起来了。

　　李芳芳

　　相比去年举办的首届“好客山东休闲汇”,在今年特殊的背景下,全省各地对待休闲汇有了更加从容的态度,何处下手、怎样操办、如何更有创意都可谓游刃有余。而更为难得的是,在旅游休闲进入快速发展的时期,依据“好客山东休闲汇”这个已经颇具影响力的品牌平台,各个地市及县区对于品牌的关注度空前提升,全省一批休闲产品和休闲线路集中、批量地呈现在游客面前,极大地丰富了省内的休闲产品,全方位宣传推介当地旅游。

　　聊城市承办了今年“好客山东休闲汇”的开幕式,巧妙地借机再次推出“水文化”城市旅游主题,通过这一全省平台的应用,让更多人了解了聊城的“水文化”,并且思考如何更能尽兴地玩转水城、玩透“水文化”；11日上午,济南泉城广场上启动了“2012泉城泉水休闲汇”,一场以“泉水文化”为主线的休闲汇拉开序幕,把泉城的韵味通过各种体验式休闲活动体现了出来；作为国家级的休闲城市,烟台早在今年4月份就开始了“城市月月休闲汇”的活动,并且开发包装了“休闲逍遥游”七大产品,以“好客山东(烟台)休闲汇”活动和产品目录的形式制作了专门手册,让更多基层百姓了解休闲；泰安市举办的休闲汇也结合着正在开展的“旅游满意度提升工程”,树立起“好客泰山人满意在泰安”的旅游服务品牌,提升泰安旅游的档次。

　　济宁是一个文化较为厚重的城市,今年继续推“文化济宁休闲汇”,通过“孔子修学旅游节”、“2012中国(梁山)水浒文化与旅游发展高峰论坛暨旅行社合作大会”等活动,扩大济宁文化品牌的魅力；枣庄休闲汇以“非常枣庄别样精彩”口号为主题,宣传了富有创意和个性的城市休闲形象；“日照海洋国际音乐节”、“青岛国际啤酒节”、“泰山国际登山节”、“孔子修学旅游节”……一批响当当的节事与“好客山东休闲汇”进行了完美结合。

　　在共同参与休闲汇的32个部门中,也有很多部门根据自己的特点提出响应口号,如省卫生厅提出了“健康山东”,提升“健康山东”休闲汇品牌影响力；省文化厅提出“文化山东”口号,加强文旅融合；省海洋与渔业厅的“相约海洋渔乐无限”,今年丰富了品牌内容,为蓝色休闲增添了更多的乐趣。

　　经过五年的宣传运作,“好客山东”品牌的影响力已经非常大,而且品牌价值也早过百亿,从市场层面来看,类似“好客山东休闲汇”这样的子品牌支撑体系还比较弱,山东休闲旅游目的地的知名度还不够高,休闲城市、休闲乡村、休闲景区距离成为全国热点还有差距,且相对缺乏消费者能积极参与的、有良好口碑的休闲产品体系。

　　第二届“好客山东休闲汇”已经启动,在总结经验、吸取教训的基础上,这个休闲汇有了更多智慧的元素,这个庞大体系下的子品牌开始崭露头角,正是大小品牌之间的碰撞和交融,让2012“好客山东休闲汇”更加精彩,让“好客山东”下的这块招牌更加闪亮。