创新春节文化　山东再结硕果

雪场贺年会　沙利摄(贺年会摄影大赛一等奖作品)　

门神故里　济南寻福 (“好玩游戏”一等奖作品)

□　李芳芳
　　企业积极性空前高涨
　　三年前,对于贺年会,很多企业并没有表现出多么关注,有的甚至认为花钱做这些工作是浪费人力和物力,没什么实际效果。可是经过连续三届贺年会的引导,越来越多的企业参与进来,七大评选中,景区、酒店、商场成了绝对的主角。
　　山东省旅游局局长于冲介绍说,酒店的变化让他看到了贺年会举办的必要性,也受到了极大的鼓舞。“通过酒店筹备圣诞节,我得到了启发,在国外,圣诞节创造的利润基本上是全年利润的40%,我们可不可以也创造一个节点,让商家也能创造如此大的利润呢?我希望贺年会能起到这样的效果,连续三届的举办,很多酒店转变了观念,以前下大力气做圣诞节促销,如今有了贺年会不用我们去引导,他们早早就动起了手,而且逐渐弱化了圣诞节。”在2月7日举办的春节文化建设座谈会上,于冲局长表示,山东下一步在政府主导的着力点上,一手抓公益性的活动,一手更加重视春节文化产业的发展,来研究春节的文化产品。比如说我们春节文化的符号哪一些可以标准化的,可以大规模产业化的,像圣诞的礼品一样。
　　山东省旅游规划设计院院长陈国忠也认为,春节文化本身是由春节形成大规模的人流、金融流、物质流、信息流、艺术流以及人们之间大量的交往。这种交往带有礼仪的性质,含有很强的物质成分。如果不提倡、不传承和创新大量的民俗文化,这些文化需求就很难产生大规模的消费。

　　2012届“好客山东贺年会”这一活动形式告一段落,本届贺年会中有多少内容是新的突破?多少点子对春节文化的传承和创新起到重要的作用?有多少成果需要向百姓展示和宣传?13日,山东省旅游局召开了关于贺年会评选结果的会议,对为期一个半月的活动进行系统总结,将全面向百姓展示山东在春节文化工作中所作出的成绩。
　　“好客山东贺年会”自首届破题“冬季旅游淡季”难题以来,赢得广泛认可,在第一届的基础上,2011年贺年会产品体系更加丰满,“一三五七”在全省全面铺开,即:一个主题(我们的节日),三个节点(元旦、春节、元宵节),五大产品(贺年游、贺年宴、贺年乐、贺年礼、贺年福),及七大主题评选活动(贺年会之最、贺年会金点子、贺年会美陈大赛、贺年会摄影大赛、贺年会主题街区、贺年会服饰大赛、贺年会好玩游戏)。
　　在评选机制地推动下,贺年会连续在全省各地推选了几百项之最,活跃了年节气氛和冬季旅游市场,也成为了山东人过年的难忘记忆。本届贺年会更加突出评选环节,同时扩大了评选范围和内容。本届贺年会围绕城乡居民和各级政府部门两个积极性,建立评选和考核两个机制,继续举办“七大评选活动”调动社会各方面参与贺年会的积极性。同时,强化政府、部门、企业三级责任,将贺年会举办情况和成效纳入对各级各部门发展文化产业、服务业的绩效考核。
　　山东省旅游局局长于冲表示,“好客山东贺年会”的举办对春节文化创新与传承起到了很大作用,怎样来传承春节文化,成果只有通过评选才能看出,但评选并不是目的,要进行梳理和总结才行,为以后工作的开展打基础。“通过评选收集来的好作品,要用多种手段进行推广,让百姓们都爱玩‘好玩游戏’、喜欢参与‘金点子’和‘摄影大赛’等,这样才能调动群众热情。另外,今后办会应该考虑市场机制,解决信息不对称的问题,让春节文化实现产业化。”
　　本届百姓参与度最大
　　“贺年会这个活动现在可真是越搞越大啊,上两次没有这么大规模,老百姓也很少关注这些。今年可不同了,只要是坐我车的乘客,都能说出点关于贺年会的事情,比如哪里哪里有什么活动了,哪个商场又有优惠了,什么活动参与就有奖了,光听他们说就觉得很热闹。”2012年春节前夕,一位滨州的出租车司机告诉记者。
　　据了解,今年贺年会加大了向社区倾斜的力度,活动更多、优惠更大、奖励也更诱人,调动起了百姓的参与热情。在评选中,“年味最浓的村庄”、“金点子”、“好玩游戏”的参与主力就是百姓,“农家热炕头”、“寻根问祖过大年”、“民俗小院”等贺年金点子的呈报,把过大年的习俗、农村的热闹、淳朴展现得淋漓尽致。
　　“山东在春节文化的建设方面进行了积极主动的探索,贺年会是一个很好的抓手,第一是有思路,第二有措施,第三有成效,第四有经验。”国务院参事室党组成员、副主任方宁表示,山东进行了非常好的探索,老百姓的热情让人感动,照着这个路子走下去,在文化方面会走出有益的探索。
　　山东大学民俗研究所所长张士闪表示,春节文化建设不仅要“还节于民”,而且需要政府“顺水推舟”。如何根据各地不同的节俗、年俗,巧妙地激发民间自身的活力,这是需要特别关注的一个问题。从这种意义上讲,“好客山东贺年会”是顺水推舟,什么时候民众自觉遵循各种年俗的时候,才是政府“在丛中笑”的时候。

成果展示：

401个单位参加美陈大赛

    2012年好客山东贺年会美陈大赛评选已圆满结束,本次大赛共有401个单位报名参加。大赛专家评审组由专业院校专家、旅游专家及有关负责人组成,评审组按照已经下发的“2012年美陈大赛评奖标准细则”,最终评选出“年味最浓的”星级酒店44个、星级餐馆8个、旅行社11个、景区13个、商场12个、机场2个、火车站1个、汽车站6个、码头1个、主题街区10个、乡镇10个及村庄100个。今年还新设置了“贺年壁创新奖”,评选出最为精彩的贺年壁6个。另外还向青岛、德州、日照、临沂四城市旅游局颁发了美陈组织奖。(邵连庆)

433个项目参与“之最”

    “好客山东贺年会”之最评选活动自2012年1月1日启动以来,各地市旅游管理部门广泛发动,积极开展“贺年会之最”产品的设计和申报工作。至投稿截稿日,全省17市共有433个项目参与本次评选。其中济南77项、烟台67项、威海54项、青岛52项、枣庄40项,五市申报项目位居全省前列。
　　评选过程经制定和发布评选标准、材料申报和收集整理、专家初选、分组预评和投票复评等环节,最终按贺年场所、贺年福、贺年乐、贺年礼、贺年宴、贺年游六大类,共评选出54项“好客山东贺年会”之最。

收到165项“好玩游戏”

    “好玩游戏”评选旨在鼓励社会各界深入挖掘丰富多彩的节日民俗文化,广泛开展有益于身心健康和社会和谐的游戏娱乐活动,营造浓厚的节日气氛,促进节日文化消费。
　　本次评选共收到参评游戏165项。最终由山东省旅游局、山东省民俗协会及山东大学的多名专家学者组成评委会,评选出“门神故里,济南寻福”游戏、“拔太阳创意游戏”一等奖2项,“贺新年、祈五福、迎大运”祈福掷骰游戏等二等奖8项,“抢福游戏”等三等奖15项,并评选出最佳组织奖3家。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(杨裕曦)

302条“金点子”参评

    由山东省旅游项目策划中心负责组织2012年“好客山东贺年会”金点子的具体申报,会同齐鲁晚报进行评选工作。“金点子”评选本着原创性、操作性、效益性、主题性、创新性、影响力等六项原则。
　　大部分金点子来自于省内,其中济南、威海、青岛、聊城、烟台、临沂六个地市提供的金点子数目最多,分别为83条、39条、23条、23条、22条、22条。省外包括北京、上海、广东、河南等省市也积极参与,提出了对贺年会的独特见解。302条金点子活动方案,内容很丰富,包括贺年会活动策划,对贺年会发展的建议对策,有贺年会旅游产品组织,还有贺年会旅游线路组织等。
　　2月9日,山东省旅游项目策划中心组织专家对302条金点子活动方案进行了初步筛选,保留了81条符合申报条件的方案,经过专家初选、预选、专家表决、争议复议等程序地严格筛选,共评选出39条获奖金点子,其中一等奖3条、二等奖9条、三等奖27条。