□ 本报记者 杨秀萍

　　本报通讯员 范又文

　　1月20日，烟台市民周晓彤早早吃罢晚饭，和家人一起来到烟台大剧院。几天前，她就买好了演出票。当晚，明星版话剧《银锭桥》精彩上演。坐在观众席上，周晓彤和全场观众一起为台上的演员喝彩。她说，到大剧院看演出已成为休闲的一种方式。国内外顶尖水平的艺术家经常会被邀请到烟台，这让当地人感到非常高兴，因为可以用惠民票价在家门口看到高质量演出，多数票价在200元左右。

　　剧院影院座无虚席、文博场馆一票难求、景区公园游人如织、街头巷尾人潮涌动……2024年伊始，烟台文旅市场将去年的火热一直延续至新年，新产品、新场景、新模式澎湃涌动，文旅消费拉动经济增长作用进一步凸显。

　　连日来，“观浪戏雪——金冬在烟台遇见美”冬季消费季系列活动，纷纷登上各大短视频平台同城热搜榜，让冬天的烟台充满想象。作为此次系列活动之一——雪乡冰雪王国，这里的游客们，或坐着雪上飞碟在雪地上驰骋，或与好友互掷雪球打闹，或在大型雪人前打卡拍照。银装素裹下，一派热闹。“元旦假期前开业至今，累计接待游客近2万人次，很忙也很惊喜。”雪乡冰雪王国总经理衣少沛说。

　　这样的繁忙，是文旅行业从业者迫切需要的。去年以来，烟台市进一步深化“文旅+”融合发展，打造文旅消费新场景，促进文旅消费新升级，取得积极成效。2023年，烟台市重点监测的22家景区接待游客超过3300万人次，总收入超20亿元。烟台市还先后荣获2023中国十大秀美之城、2023避暑旅游优选地、2023年度气象旅游城市，金沙滩旅游度假区获评国家级旅游度假区、朝阳街获评国家级旅游休闲街区。烟台八仙过海旅游区荣获国家夜间文旅消费集聚区称号；养马岛景区、海阳观海步行街，荣获山东省夜间文旅消费集聚区称号。

　　2023年新春伊始，烟台市便迅速研究出台了《关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》，在全面落实省级10条政策措施的基础上，推出15条政策措施，为提振文旅消费注入强大政策动力。

　　烟台海洋文旅是一大看点。该市积极培育“蓝色粮仓+蓝色文旅”模式，放大海洋牧场集群发展优势，依托全国首个智能化大型海洋牧场“耕海1号”，打造了山海海洋之星景区，布局71间海景客房、5个海洋餐饮，以及海洋生态牧场海上研学区、海洋科普馆等体验项目，满足游客全链条高品质需求。

　　为全面激活海岸海岛度假新消费，烟台市还培育集群化精品化住宿模式，依托全省最多的10处国家、省级旅游度假区以及特色近海岛屿，培育打造黄渤海高品质度假酒店集群和蓬莱、养马岛、长岛精品民宿群，推出海上观光、亲海赶海、沙滩运动等立体玩海产品，以及蓬莱三仙山“梦寻仙山”、欧乐堡大马戏等夜游产品，营造暑期“白+黑”慢休闲消费新体验。2023年暑期，重点区域、景区及住宿设施接待“火爆”：蓬莱7-8月全域共接待游客523.63万人次，综合收入46.7亿元，同比分别增长79.6%和61.7%；长岛暑期进岛人数达122.1万人，同比2019年增长33%，同比2022年增长101.6%。

　　烟台市还创新葡萄酒文旅“新六产”模式，培育城市“微醺”新消费。放大北纬37度、世界七大葡萄海岸优势，培育了朝阳街区、蓬莱丘山谷、张裕葡萄酒城等葡萄酒IP消费场景，培育了一产葡萄种植采摘、二产葡萄酒生产、三产葡萄酒文化体验“新六产”模式。其中，朝阳所城两街区成为新晋网红打卡地，7-8月接待游客295.4万人次，综合收入3688.9万元，同比增长315.4%和110.7%；蓬莱丘山谷引入了知名品牌精品酒庄7个，法国拉菲瓏岱酒庄是全球第三座、亚洲唯一的拉菲酒庄，正在全力争创省级旅游度假区。

　　2024年，依托滨海城市特色文旅资源，烟台将塑强“深蓝”优势，拓展发展空间，树立“烟台海岸生活”标杆，以高质量文化旅游供给增强市民游客的获得感、幸福感，展示“仙境海岸 品重烟台”魅力，聚力打造世界级滨海休闲度假旅游目的地。