11月22日，山东省文化和旅游厅联合省委网信办、山东广播电视台、抖音举办的“冬游齐鲁”短视频挑战赛活动在济南正式启动。本次活动旨在发动网友挖掘山东省文化旅游资源和产品文化内涵，充分展现山东冬季优质文化旅游产品独特魅力，打造一批“网红打卡地”，擦亮“好客山东”的金字招牌。

“冬游齐鲁”好客山东惠民季活动助力冬季文旅消费

　　为践行党的五中全会精神，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局作出文旅贡献，做好“六保三促”，进一步挖掘潜力、激活市场、拉动消费，11月8日，省文化和旅游厅在全省启动了2020“冬游齐鲁·好客山东惠民季”活动，整合冬季资源，优化产品供给，满足群众冬季旅游需求的同时推动全省文旅产业高质量发展。
　　中共山东省委网信办首席专家朱德泉表示，策划组织“冬游齐鲁”短视频挑战赛是以实际行动贯彻落实“六稳”“六保”重大决策部署，促进山东冬季旅游复苏发展的重要举措。希望广大网民、自媒体大V、县级融媒体中心积极参与活动，坚持正确舆论导向，不断推出接地气，易传播的精品力作。
　　山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生表示，今年，面对新冠肺炎疫情和全省经济运行的新形势，全省文旅产业复工复产和高质量发展取得显著成效，呈现出加快复苏、繁荣发展的良好局面。他指出，山东是文化旅游资源大省，冬季特色鲜明，听泉、看雪、观海、泡汤、住民宿，冬季的齐鲁大地一帧一画皆美景,一地一物犹梦境。山东充分挖掘多业态旅游资源，经过筛选和整合，推出了温泉康养、滑雪健身、文化体验、祈福贺年、亲子研学、城市漫游、生态探幽、休闲自驾、民宿打卡、美食畅飨十大主题共百条冬季特色线路。如何展示好、宣传好，让全国人民冬游齐鲁，需要社会各界的凝心聚力、同向同行。
　　山东广播电视台副台长林修功表示，山东广播电视台作为党的领导下的主流舆论机构和宣传阵地，将继续发挥主流媒体的宣传优势，不断加大宣传力度，营造浓厚舆论氛围，为全省文旅产业高质量发展和“冬游齐鲁”品牌打造提供有力支撑。

短视频赋能“冬游齐鲁”品牌传播 打造网红山东

　　抖音山东城市经理张晓晴现场讲解了“冬游齐鲁”短视频挑战赛的赛事规则。2016年以来，不计其数的背包客通过抖音做客东，并造就了宽厚里、万平口、养马岛等众多红打卡地，成就了山东全新的风尚基因。张晓晴表示，日活跃用户超过6亿的抖音作为短视频平台的先驱者，将持续发掘、呈现山东的文化风貌，通过抖音联通文旅场景，推广山东悠久的历史文化和美好生活。
　　“冬游齐鲁”短视频挑战赛联动短视频平台大V、省内优秀视频创作团队、县级融媒体中心和省内知名旅游目的地，针对“冬游齐鲁”主题创作一批高质量爆款短视频。并围绕“冬游齐鲁”文化旅游产品体系在抖音开展全民网络短视频大赛，通过网友的视角挖掘山东省文化旅游资源和产品文化内涵，发现和挖掘一批“网红打卡地”、“网红伴手礼”、“网红餐厅”、“网红酒店”等，打造网红山东，吸引年轻游客。
　　抖音搜索话题#冬游齐鲁 ，围绕山东冬季文旅资源，如康养健身、祈福贺年、生态探幽、休闲自驾、民俗打卡、美食畅飨等山东特色文旅元素开展视频创作，并发布到抖音平台，时间不少于30s，即可参与短视频挑战赛。大赛会根据短视频热度及视频质量评选出一、二、三等奖及优秀奖，为创作者颁发总计6.6万元现金奖励，并颁发活动获奖证书。

大V+网红主播化身“冬游齐鲁”推荐官 分享特色文旅产品

　　本次活动特邀抖音平台多个千万级和百万级粉丝大V、旅游达人，以及山东广播电视台闪电MCN网红主播作为“冬游齐鲁推荐官”参与活动，为“冬游齐鲁”代言，搭建KOL有机联动矩阵，带动网友参与活动，形成全网最大化传播效果。
　　知名演员于震、济南吃喝玩乐团、泰山娟姐等大V为启动仪式拍摄了推介视频。活动现场山东广电闪电MCN Lightning TV的网红主播丛丛、黄凯、孙亮、美琪、海丽、佟彤为大家推荐了康养健身、生态探幽、祈福贺年&文化体验、美食畅飨、民宿打卡、休闲自驾六大冬季旅游产品。