旅游商品:带得出去 才有未来

2017-12-26 13:42:00来源:大众网作者:韩静静

  12月18日,在2017年中国旅游商品大赛中,山东省的参赛作品“泉城韵致”泉城茶、“程木匠”肥城桃木、“梨润堂”莱阳梨膏等18件作品荣获“2017中国品牌旅游商品”大奖,获奖总数位列全国前三。从上个世纪七八十年代开始,中国的旅游商品应运而生。落地到山东本土,一些商品品牌到现在依然响亮:烟台苹果、青岛啤酒、东阿阿胶、日照绿茶……现在,这些商品仍然为山东旅游做着不小的贡献,据统计,2016年,山东旅游消费总额突破8000亿元,其中购物占30%。据《中青在线》报道,在2014年,发达国家中旅游购物的收入就已经占到消费总额的60%以上,2011年,世界旅游商品消费占消费总量的比重是40%。旅游商品带动全域旅游,要走的路还有很长。

  旅游商品千篇一律 同质化严重

  出门旅游,一般都会想着带点东西回去分给亲朋好友,这原本是一件很令人开心的事,但是随着旅游业的发展、旅游商品流通速度的加快,“我给你带了点旅游纪念品”也有了调侃的味道,因为对方不管从哪里回来都有可能拿出来一件带着批发市场味道的手链、纪念章、小挂饰。而更可怕的是,像这样的“纪念品”每个人手里都可能有好几件。

  “我带团到过很多地方,最开始出团的时候想着带点特产回济南分给朋友、同事,可去的地方多了就会发现很多地方的特产、装饰品都是类似的,没有新意,很容易产生审美疲劳。”济南天宇国际旅行社的王导说。

  与王导有同样困惑的还有旅游爱好者李老师,退休后的李老师去过全国很多地方,每次返回时都很苦恼:“不知道要带什么东西回去,太普通的没有新意,制作上稍微精致一点的就特别贵,还不好带。”“上次去鼓浪屿看中了一个木凳,手工做的,很有艺术感,结果一问,人家老板自己用的,不卖,特别遗憾”。喜欢艺术品的单老师说。

  在济南待久了,每个人或多或少都去过几次芙蓉街,这条具有济南特色的老街,充斥了无数的小商小贩,他们在路两边各自守着自己的摊铺,兜售着各种各样的小吃、琳琅满目的工艺品。走出山东,云南的四方街、杭州的河坊街、徐州的老街坊、西安的鼓楼回民小区、厦门的曾厝垵……虽然散布在全国各个地方,但是这些街巷、店铺大同小异,游客在这里都可以买到类似的饰品、衣服、特色小吃。因此,出门旅游想买点有文化内涵、能代表济南特色,又物美价廉、方便携带的旅游商品还真不是件容易事。

  得“金奖”容易 出销量难

  截止到2017年,山东的旅游商品创新设计大赛已经举办了十五期,比赛期间每年都会评选出诸多奖项,但是放眼山东市场,销量领先、耳熟能详的旅游商品仍然是屈指可数的老牌子,那些在比赛中拿过大奖的商品几乎已经销声匿迹。

  针对这种现象,山东省旅游协会旅游商品与装备分会副会长、山东省礼品行业协会发起人巩茜提出了自己的看法:“奖项难以转化为市场购买率的原因,一是与目前的评审制度有关,好的设计作品能博得评审教授、老师的喜欢,但是这类作品有的造价比较高、有的是游客不喜欢精品,造成购买率偏低;另一个原因是操作层面的资源不对称,比如设计者是学生或者小企业,他们没有能力进行批量生产和宣传推广,于是设计出的商品就只能参赛拿奖不能投入市场”。

  为了解决这种困境,巩茜和她的团队创立了山东名品资源平台,把知名度低、有地方特色的商品进行打包,统一纳入到平台中,在二次创新的同时进行系统的包装、推广,“‘山东好礼·一城一品’已经成为我们的一个活动品牌,也成为了一条纽带,一端对旅游商品的生产、销售进行帮助,另一端可以为游客提供更多、更优秀的旅游商品”,巩茜说。

  故宫模式 旅游商品才有未来

  迪士尼乐园凭借其在全球化的布局,吸引了众多的游客,但是有数据分析指出,迪士尼乐园的门票收入只占其全部收入的35%左右,更多的收入来源是景区的旅游商品:毛绒玩具、服装、纪念章等,商品种类齐全,针对性别、年龄等做了区分,精准设计、推销,深受游客喜爱。

  与之相提并论的还有故宫博物院,观察故宫推出的衍生品发现,小到书签大到防晒伞,所有商品内容上脱离了原来古板、冰冷的形象,变的生动、活泼甚至有些“萌萌哒”。别出心裁的设计也换来了可喜的成果,“目前,故宫博物院共设计研发了文化创意产品8683种,文创产品销售额也从2013年的6亿多元增长到2015年的近10亿元。”故宫博物院院长单霁翔今年5月在河南大学演讲时自豪的提到这些数字。

  面对当下的市场形势,巩茜认为,山东旅游商品的优势也不能忽略。“首先,‘好客山东’的品牌已经有非常好的知名度,说明我们对外的整体营销、推广是非常成功的,这是基础。其次,像东阿阿胶、平阴玫瑰等老牌特产已经非常出名,这说明我们有丰富的资源和经验。眼下,我们需要解决的就是旅游商品的统一调配和二次创新问题,这些问题解决了,山东旅游商品才能走的更远”。

(图片来自网络)

初审编辑:

责任编辑:纪法军

相关新闻