邹城暑期孟子修学游完美收官

2014-09-10 16:56:00来源:大众网 作者:
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整个暑期,共接待来自江苏、北京、辽宁、浙江、安徽、广东、济南等全国各地的修学团队107个,孟府国学夏令营开展6期,山青国际修学营开展9期,孔子学堂励志营(邹城)开展2期,共计接待游客32500余人次,孟子修学游开启了旅游品牌拉动产业升级的成功探索。

    9月1日新学期开学第一天,孟子故里邹城以一场传统的“开笔礼”作为独特的开学典礼迎来了新学年,同时也代表着2014暑期国际修学营完美收官。整个暑期,共接待来自江苏、北京、辽宁、浙江、安徽、广东、济南等全国各地的修学团队107个,孟府国学夏令营开展6期,山青国际修学营开展9期,孔子学堂励志营(邹城)开展2期,共计接待游客32500余人次,孟子修学游开启了旅游品牌拉动产业升级的成功探索。
  创新工作机制,形成部门合力
  围绕孟子修学游品牌打造工作,邹城市文化旅游部门打破原有的各抓各管的工作模式,创新工作机制、群策群力,市文化突围指挥部牵头抓总,旅游局、文物局、文广新局、广播电视台和各旅游景区各司其责、密切配合,紧抓全球儒学热这一历史机遇,围绕打造文化强市首善之区,全面实施“文化突围”战略,促进文化要素和旅游资源深度融合、聚集发展,合力打造“孟子修学游”文化旅游品牌。
  深入产品策划,丰富品牌内涵
  品牌提出之后,为进一步丰富品牌内涵,策划包装了一系列丰富多彩的修学产品和寓教于乐的旅游体验项目,突显出孟子修学游产品的个性化、品牌化、主题化和差异化。针对不同的客源主体,重点推出了“教子有方”亲子游、儒学体验游(青少年版、成人版)、暑期国际修学营三个主打的线路产品,形成了多元化的产品体系。暑期来临之计,将青少年生活实践和习儒学礼紧密结合,组合打造了以“孟府国学夏令营”和“山青国际修学营”为主的暑期国际修学营产品。“孟子修学游”准确的目标市场定位和满足个性化需求的产品体系受到了广大游客和旅行商的一致好评。
  创意演艺项目,主打礼仪文化牌
  为把游与学的内涵进一步放大,相关部门和旅游景区一起创意打造景区演艺项目,主打礼仪文化牌,设计策划了一系列寓教于乐、游学相长、文旅融合的修学游体验项目。由市豫剧团的专业演出队伍精心编排了孟庙启扉仪式、 古代成人礼——“冠礼、笄礼”、乡射礼、祭拜礼、孟府婚礼等演艺项目,在景区常态化演出;根据游客特色需求,包装推出“我的成人礼”私人定制版,从仪式的具体流程、盥洗器具到冠服、梳妆用品和盛酒礼器,都进行细致入微的安排;全面深入挖掘中华传统礼仪,策划打造开笔礼、启智礼等专项修学游项目;突出地方文化特色,策划包装孟母亲情剧场,将豫剧《断机教子》和非物质文化遗产——渔鼓《孟母三迁》等演出搬进两孟景区,运用现代艺术的形式来传播中华传统文化经典,进一步打响孟子文化旅游招牌。
  坚持多措并举,深化品牌推广
  依托“孟子修学游”品牌优势,围绕增强旅游品牌诉求的一致性和完整性,为进一步深化品牌推广,邹城旅游营销开启了“智慧”模式。
  积极开展微营销。相继开通“孟子故里儒风邹城”新浪、腾讯官方微博和邹城旅游、人文邹城、孟庙孟府孟林、峄山风景名胜区等官方微信公众账号,形成邹城旅游公共微信集群,开启了邹城“旅游微营销”的成功尝试。重点推送的《孟子修学游》、《我的成人礼》、《中华优秀传统文化》等栏目受到网友的青睐,几乎篇篇都有上百次的分享转发,图文页阅读人数近万。
  强化传统新闻媒体宣传。4月在邹城举办孟子修学游产品发布会,6月在济南举办暑期孟子修学游国际修学营新闻发布会。新华社、中新社、山东电视台、大众日报、齐鲁晚报、济宁电视台、济宁日报、新浪网、凤凰网、大众网等主流媒体,持续关注并跟踪报道孟子修学游的系列活动,形成了强大的宣传舆论氛围。
  委托专业团队提升品牌。委托山东工艺美术学院创意设计了“孟子修学游”品牌logo、户外广告画面和宣传折页、手提袋等,统一品牌视觉识别系统,提升品牌档次和内涵。
  加大户外广告投入。精选京台高速邹城出口三面立柱、泰安西出口三面立柱、峄山收费站北跨线桥、京台高速与日东高速立交跨线桥,以及京沪高铁泰安站候车大厅等重要节点,以及济宁、邹城市区主要街道的公交候车厅密集投放了“孟子修学游”和“我的成人礼”的品牌形象广告,搭建起线性移动宣传平台,营造强烈的视觉氛围。
  扎实拓展销售渠道。进一步加深与旅行社的合作,制定修学旅游专项优惠政策,组织促销小分队到上海、南京、徐州、济南、泰安、菏泽、青岛、枣庄、临沂等重点客源市场主动对接重点组团旅行社,推介“孟子修学游”旅游产品;积极探索和北京世纪明德、南京金陵国学堂、徐州彭城书院等国学教育机构的合作,进一步拓展销售渠道,借助旅行商的营销平台,实现品牌影响力向现实生产力的转化。

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初审编辑:曲磊

责任编辑:王媛媛

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