乡村振兴是一个系统工程，要把它和城镇化的大趋势放在一起看，它既要解决已经生活在乡村的人的问题，也需要构建一个能回去的乡村，同时要回答乡村文旅如何生长、发展的问题。仅仅依靠情怀的传统乡土式乡村振兴难以维持，操盘手需要有整体产业观。

　　    1个核心：回得去的乡村

　　    从系统来看，乡村振兴中文旅项目的开展，需要完整的产业链作为支撑，并且有一个核心系统——“回得去的乡村”。

　　    而乡村景观、乡村休闲、乡村度假、乡村产业4个层次，左右着整个项目的发展方向。乡村景观是乡村文旅中的基础内容；乡村休闲包括近年来涌现的休闲农场、乡村餐厅等项目；乡村度假关注如何利用集体用地做类地产的开发；乡村产业则是其中最具潜力、也最困难的部分，涉及农业附加值的提升，乡村手工业、非物质文化遗产活化以及大健康产业等多方面内容。

　　    3件事做对：实现蜕变

　　    优质的乡村文旅业态或者项目，其实都做对了3件事。

　　    第一件事，准确认识乡村价值。不仅要认识村落的建筑与院落、公共文化空间、基础设施与土地资源等硬性要素，还要从非遗、特色产业、社区参与、村民培训等十分重要的软性要素着手。

　　    第二件事，塑造乡村产品。通过梳理公共文化空间，推出一系列可消费的内容产品，合理解读产品与用户的关系。

　　    第三件事，说服乡村用户。

　　    7个维度入手：完成价值转化

　　    我们发现，具备顶级资源的乡村在与资本结合后，较容易转化、能相对快速地成为一个整体的乡村文旅产品，如古北水镇、乌镇等。但大多数乡村其实都不具备直接转化的条件。这就需要我们从资源、产品两个角度双向定位，并基于7个维度入手思考，才能实现文旅项目从低价值到高价值的转变。

　　    第一，住宿，成功因素取决于整个区域是否具有度假属性，而民宿集群的进入能够带动公共服务和技术服务的提升。

　　    第二，农田，核心是要解决规模化发展、休闲化发展的问题，可以把在地元素做得非常精致，丰富而有生命力的产品能够串联形成一个整体性项目，进而带动区域发展。

　　    第三，饮食，把乡村里面颇具价值的元素通过艺术化演绎有机整合起来，并通过精致化创意，能够让乡土美食呈现出新风格。

　　    第四，风景，在理解乡村文化的前提下，通过艺术介入乡村等一些方式塑造乡村景观，对乡村进行再创作，留下属于乡村的回忆。

　　    第五，农产，要去研究乡村的物产，通过好设计、好的传播提升产品附加值，建立人文情感联系，从而寄托一种乡村的文化情感。

　　    第六，事件，根植核心特色，发挥瞬时效应，进而延长产业链条。

　　    第七，生活，通过内容的植入去促使整个村子土地价值和物产价值的提升。

　　    （作者系大地风景文旅集团副总裁 李  霞）