国人赏山东，始于山水圣人游

    如果找个人谈谈济南旅游30年来的变化，尤其是在外地游客眼中的变化，山东观光国际旅行社总经理张同波是个挺合适的人。因为在济南旅游圈内，张同波是做地接的大户，用通俗的话说就是主要接待国内外来济南的客人。

    看黄河曾是游济南必选

    虽然进入旅游圈时间较晚，但说起济南旅游30年来的变化，张同波还是滔滔不绝，“生活在这座城市里，吃的又是旅游饭，不了解济南哪成？”

    “跟其他地方一样，上世纪90年代之前，济南没有旅游的概念。有人来，也全都是政府接待和外事接待。”张同波说，当时的旅游和现在最大的区别就是，除了趵突泉、大明湖、千佛山、四门塔之外，还要安排参观机床二厂、济钢、经五路小学、中医院。游客不光是游山玩水，还要开眼界、长见识，旅行社也有责任向他们展示泉城的教育、经济、技术等方面的发展和进步。现在很少有人知道，30年前，到泺口看黄河是济南最热的旅游行程，因为那里有曾是亚洲跨径最大的混凝土斜拉桥。

    上世纪80年代，济南唯一的旅游购物店就是友谊商店，在百货大楼四楼，专门接待外宾。“ 旅行社向游客推荐的小吃是高粱饴、山楂片，南门有一家做羽毛画的工艺品厂，西门有鲁绣厂，游客很喜欢买羽毛画、刺绣台布和手帕。”张同波说，现在羽毛画早已绝迹，鲁绣也不多见了。

    国人游山东始于“济泰曲”

    别看张同波是半路杀进旅游圈的，他对山东的地接情况并不陌生。山东最初的地接旅游线路就一条：“济泰曲”。上世纪 90年代初期，外地游客来到山东之后一般要走三个地方：济南、泰山、曲阜。济南“三大名胜”是必游景点。

    上世纪90年代中期，随着威海、烟台旅游的崛起，以养马岛、刘公岛、长岛为主的海滨游开始成为市场主导。外地来山东游客也大都把济南作为第一站，然后是泰山、曲阜，最后杀往青岛。如果是7天行程的话，胶东三地要占据四五天。正是受此影响，旅游团开始压缩游客在济南的行程和停留时间，先是取消老街巷、老泉群，然后取消千佛山，只是保留一个趵突泉。

    张同波说，其实济南旅游资源相当丰富，只是我们没有做大，没有做出影响。比如龙山文化遗址、灵岩寺、四门塔以及近年来的洛庄汉墓、危山汉墓等，这些都是很好的资源。但是由于配套和宣传不够，旅行社一般都不会推荐，游客自然也就少。

    山东影视游一度相当火

    到了上个世纪90年代中后期，山东的入境游客大增，国内北京、上海、广东的游客也开始上量。特别是黄金周制度实施后，游山东的游客突飞猛进。

    这个时期，影视剧对旅游的影响非常明显。《水浒》热播后，大批游客包括香港和东南亚的游客纷纷到山东探寻水泊梁山。《还珠格格》一红，到大明湖的游客扎堆。就是到了近几年，影视作品仍然对山东旅游功不可没，带来大量外地游客。周村大街随着《 大染坊》红火起来，一部《闯关东》又让朱家峪热了很长一段时间。

    “随着旅行社行业的竞争日益激烈，做地接业务也得寻找卖点，向游客提供新的产品。”张同波说，凭一个“济泰曲”招揽外地游客早已过时，地接市场需要精细化。水浒游、修学游、工业游、海滨游、渔家乐、高尔夫健身游，山东观光国际旅行社每年都有几十个产品可选择。