作为山东首个沉浸式游戏剧《琅琊风云》自2023年9月试营业以来，“戏剧+游戏”的游玩体验模式吸引了近万名年轻人前来打卡体验，成为临沂文旅消费的新场景。

　　3月1日，《琅琊风云》品牌营销打出组合拳，与茶饮品牌山住茶成功携手，共同推出的一款名为【琅琊风云】的联名茶饮正式上市，各门店同步上新。在茶饮市场日益竞争激烈的今天，临沂备受年轻人青睐的沉浸式游戏剧《琅琊风云》，与茶饮品牌山住茶联手，推出两款独具特色的联名茶饮——琅琊风云·雨过天青和琅琊风云·天青栗香。

　　“跨界才能够碰撞出创新的产品。”山住茶相关负责人表示，这次山住茶与《琅琊风云》沉浸式游戏剧的牵手，也是一种跨界营销的创新尝试，更是对琅琊文化的深入挖掘和传承，以及对北方春季茶香的完美诠释，旨在为消费者带来一场前所未有的沉浸式茶饮体验。也希望通过这次合作，让“琅琊文化”这个IP走出去。

　　琅琊风云系列茶饮以北方春季绿茶为基底，选用了产自北纬36°的春季绿茶。经过精心的冲泡工艺，每一滴茶水都凝聚了春天的灵气。再融入香醇优质的牛乳，与绿茶的清新相互辉映，每一口都能感受到轻乳茶香的交融。从色泽到香气，再到味道，都呈现出琅琊文化的独特魅力。同时，包装设计也充满了创意和巧思，以《琅琊风云》的标志性人物和图案为灵感，让消费者一眼就能感受到浓郁的琅琊文化。

　　除了口感和包装的精心设计，双方还将在活动推广、线下互动等方面展开深度合作。消费者在购买联名茶饮的同时，还有机会参加与《琅琊风云》相关的互动活动，如双杯套餐送周边、充值送剧场门票等，进一步拉近了观众与琅琊文化之间的距离。

　　“沉浸式演艺最大的观众群体是年轻人，《琅琊风云》沉浸式游戏剧作为作为一种新的演艺业态，这次与山住茶的跨界合作，不仅是对琅琊文化的一次传承和弘扬，更是对文化产业创新发展的一次积极探索。双方希望通过这次合作，将琅琊文化的魅力与山住茶的品质口感传递给更多消费者，同时也为临沂文旅产业的发展注入新的活力和创意。双方将以此为契机，探索更多文化与商业相结合的可能性，为消费者带来更多惊喜和体验。”《琅琊风云》项目总经理鞠鹏表示。

　　相关专家建议，跨界营销的方式多种多样，但品牌一定要立足于自身，发掘自身品牌与跨界品牌的“爆炸点”，让年轻人产生话题，形成互动。（于鹏）