深挖IP内涵 创新衍生产品

2018-02-12 09:46:00来源:中国旅游报作者:陈熠瑶

  游客与园区卡通人物合影

  □陈熠瑶 文/摄

  农历狗年将至,以狗作为重要IP打造的景观无疑成为游客新春出游的最佳选择。位于广东顺德的史努比缤纷世界主题乐园有着天然的优势——是围绕世界上最著名的狗狗“史努比”而打造的。顺德史努比缤纷世界是中国大陆唯一获得美国花生漫画公司授权,也是该公司在亚洲最大的户外主题乐园。

  近年来,随着上海迪士尼乐园的开园,学习国外“乐园+IP”的模式,依托娱乐IP内容的核心竞争力,进一步创新IP类型、开发主题衍生品,成为国内众多主题乐园发展的方向。对于史努比缤纷世界而言,在掌握了著名卡通IP的前提下,如何发挥优势、对IP进行延伸打造,决定着景区的发展前景。

  尊重版权合理打造

  临近春节,史努比缤纷世界开启庆新春模式,史努比和他的朋友们纷纷穿上喜庆的红色唐装,商店里也开始售卖喜气洋洋的吉祥物、挂饰、台历等商品。而这些都与《花生漫画》在全球史努比庆祝中国年的形象保持同步。

  《花生漫画》是一部长篇连载的美国漫画,作者为查尔斯·舒尔茨。该漫画最初于1950年10月2日在美国报刊上登载,目前已刊登的漫画数约为1.7万多则,累积在全球2600份报纸中刊登,并被翻译成21种语言广泛传播,在75个国家拥有3.5亿粉丝。漫画中的重要角色“史努比”是一只米格鲁猎兔犬,随着漫画的传播,史努比也成为全球著名的卡通形象。

  史努比缤纷世界相关负责人告诉笔者,美国花生漫画公司非常重视漫画中IP的维护,对于IP使用也相当严格。乐园中所有模具,大到大型雕塑小到门把手,从设计、泥膜、石膏到3D成型都必须经过美国公司的审批才能使用。乐园内的所有场景和设施,从规划到建筑外形,再到内景布置也全部都要经过授权方同意才能使用。公司方面重视IP授权,是希望乐园能够原汁原味地展示花生漫画中的卡通形象。据介绍,花生漫画公司每年都会委派专人到乐园进行检查,对乐园的运营和传播提出细致的意见和建议,同时将全球史努比IP输出的好的创意带给乐园,与时俱进。

  原汁原味延伸内涵

  走进史努比缤纷世界,仿佛穿越半个多世纪来到漫画所描绘的王国,色彩缤纷的主人公小屋和造型各异的窗棂,有趣而讲究的餐厅和园区道路,以及无处不在的史努比和它的小伙伴们,让游客产生深刻的代入感,加上史努比亲自驾驶着园区小火车带领游客体验故事中的场景和情节,很容易让人重拾儿时的记忆,完全沉浸在漫画所描绘的缤纷世界中。

  作为全球著名的漫画,《花生漫画》在欧美拥有亿万粉丝,史努比形象更是家喻户晓。而在中国,史努比作为舶来卡通,它的形象深入人心,但它的漫画故事传播量相对较小,漫画中的人物关系也相对陌生。针对这一情况,乐园在设计之初就决定专门为中国游客建立一座史努比博览馆。这里记录了《花生漫画》中各个人物的成长史和他们之间的关系,并在花生漫画公司的授权下展示珍贵的手制模具,做工十分精美。从《花生漫画》诞生的20世纪50年代开始,用闪灯造型等清晰易懂的手法,展现漫画这几十年中的剧情发展和人物形象的变化。

  一名专家表示,在主题乐园运营中,IP的识别性一定要强,亲近度一定要高,同时必须便于互动,因为要通过IP与游客进行心灵对话。作为世界漫画史上首部以多角色演绎故事的日常系漫画,《花生漫画》中出现了查理凡·布朗、范佩·露西等人物形象,史努比缤纷世界将这些人物形象深深地融入游乐项目、充满童真童趣的场景中,以便游客充分了解《花生漫画》的故事。

  比如在查理布朗之屋,园方安排游客在小屋中模仿查理凡·布朗为心爱的粉红色头发女孩写一张明信片,与戴着棒球帽的查理凡·布朗一起参与趣味十足的互动游戏。在被粉红色元素所包围的露西之屋,工作人员给了每位爱美的女孩打扮自己的机会,让露西和她们一起变身成为露西之屋里的漂亮女孩。这些互动可以有效地拉近与卡通人物的心理距离,产生对主题乐园的认同感与游园的喜悦感。

  创意发展加深印象

  不可避免的是,史努比的形象在中国被山寨、被盗版的情况非常严重,花生漫画公司对于版权的保护,也让乐园的经营者更加重视IP的使用与保护。因此,园方在维护IP形象方面一直不遗余力。

  据了解,截至目前,乐园在获得花生漫画许可下,已经设计制作了200多款包括史努比在内的花生漫画中卡通人物的IP衍生旅游商品,其中不乏全球限量版产品。他们希望通过这样的做法,让这个独特的IP形象得以传承和保护。

  史努比缤纷世界在购物场所和餐厅内售卖各种史努比主题商品,有史努比T恤、毛绒玩具、文具、日用品、甜品等,主题商品均由乐园自主开发设计并生产。

  同时,景区更将IP融入园区运营的细节中,比如引入查理凡·布朗开设的咖啡门店,将史努比、查理凡·布朗形象融入餐饮文化,各式史努比蛋糕、查理凡·布朗饼干等琳琅满目;园区的厕所主要以棒球帽为建筑形象,厕所内部设计则具有史努比主题特色,设施设备十分齐全。而为响应“厕所革命”的号召,开园前,园方专门进行了旅游厕所的全面整治提升工作,并增设了第三卫生间,让游客使用更加方便。

  此外,史努比缤纷世界每年都会举办多项公益活动,包括“SnoopyRun”公益活动、“我与史努比有个约会”主题悦读公益活动等。

  对于乐园未来的发展,园区相关负责人表示,史努比缤纷乐园将加大对IP内涵的深挖,在版权范围内对IP衍生产品进行创新,另外,园方将重点关注《花生漫画》在全球的千万粉丝,做大粉丝经济,让IP在主题乐园的发展中发挥主力作用。

初审编辑:曲磊

责任编辑:刘国郁

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