南京旅游集团下好“会展+旅游”一盘棋

2018-05-16 09:42:00来源:南京日报作者:

  7000平方米空间、裸眼3D全息技术、全彩高清巨型LED屏幕……本月底,随着南京旅游集团旗下的新庄国展中心与上海花嫁丽舍集团合力打造的一站式高端婚庆中心落成,我市承接国际高端会议的硬件水平也提档升级。

  南京国展中心相关负责人说,打造高端婚庆中心是国展转型升级的一小步。响应南京旅游集团规划,当前国展中心正按照“会展+旅游”两轮驱动发展的战略定位,围绕展会提档升级、旅游业态延伸进行产业布局,迈步国际化、品牌化、规模化、特色化。

  硬件升级,打造高端综合性会展旅游目的地

  5月底,国展中心与上海花嫁丽舍集团合力打造的一站式高端婚庆中心项目将国展中心F厅揭开面纱。该项目引进欧美“House Wedding”(婚礼堂)婚礼理念,提供结婚宴席、专业婚庆服务、灯花舞美、婚礼花艺、个性婚礼策划、婚纱礼服、摄影摄像、新娘化妆、婚礼DJ等一站式服务。这是个在北京、上海先“火”起来的婚庆中心,吸引不少明星结婚前来举行仪式。有意思的是,南京项目尚在筹备开业,不少时尚嗅觉灵敏的南京姑娘们也已经“火速”赶来预订今年下半年、明年的婚宴。

  走进这个层高8米、7000平方米的梦幻“婚礼城堡”,只见内设7个风格迥异的豪华宴会厅,每个厅都有专属的25—37平方米不等的全彩高清LED屏幕、裸眼3D全息婚礼呈现技术、演唱会级别声光电设备……新人结婚当天什么都不用操心,婚宴中心会把酒席、策划布展、摄影摄像等全部搞定。

  国展中心负责人说:“借此,国展中心将倾情打造南京及一小时都市圈市民婚庆旅游目的地,推动会展向旅游业态方向延伸。这不仅仅是一站式婚庆体验中心,依托其先进的硬件设施,国展中心的会议服务功能大大提升,填补了国展中心过去无法承接高端会议的空白。”

  婚庆中心是国展中心“硬件”转型升级的一支序曲。在展馆东北角的下沉式广场建设工地,又是另一派热闹的景象,国展中心自建的下沉式休闲商业街区项目正在进入景观收尾阶段。这里与地铁三号线新庄站2号出入口直接连通,地下商业街区建筑面积8000平方米,将融合婚庆、旅游、文化、休闲、娱乐、餐饮等业态。同时,地面要配套打造1.75万平方米景观式休闲广场,引入南洋劝业会历史文化故事及元素。这对国展中心实施“会展+旅游”双轮驱动战略推动会展经营向旅游服务方向延伸起到积极促进作用。

  挖掘历史,国展中心还拥有丰富文化旅游资源。1909年玄武湖开园,1910年6月5日,南洋劝业会在玄武湖畔举行了中国历史上首次以官方名义主办的国际性博览会,展品约达百万件,历时半年,吸引中外30多万人参观,时人称之为“我中国五千年未有之盛举”。

  “国展毗邻南洋劝业会遗址,因此我们给下沉式休闲商业街区起名‘国展1909·湖景街区’,我们将充分挖掘南洋劝业会主题,打造南京全新的旅游目的地。”国展中心负责人说。

  据介绍,依托热门“大事件”,展馆向旅游业延伸在外地已有成功案例。例如香港会展中心常年承办国际性大展,目前已经成为普通游客造访香港选择的旅游观光地;一场G20峰会,引发了杭州博览中心的旅游观光潮;在厦门,因为举行金砖会议的缘故,厦门会展中心成了旅游目的地等。

  展会升级,四个月已签下多个高端展会战略合作协议

  上半年展会不断档,下半年场馆几乎全满——作为南京老牌会展展馆,国展中心今年的会展业务红火,但是国展并不满足,加速推进展会业务升级。

  据介绍,2000年8月投入运营以来,国展中心共举办过2000多场展会,包括第六届世界华商大会、中国旅游交易会、国际美术展等,见证了南京会展经济发展史上一个又一个重要的历史时刻。但过去数年,国展中心实行同城错位经营,承接了比较多的民生类、消费类展会。当前,南京城市国际化程度越来越高,展馆需要顺势而为,由民生类、消费类向旅游休闲类、文化艺术类、教育科技类、专业经贸类提档升级。近两年国展中心主动出击,和全国高端展会组委会展开接洽,实施业务升级战略。

  翻开国展中心2018年展会工作计划,截至4月底,国展中心已经与“国家药品安全联盟博览会”、“世界雷达博览会暨军民两用电子信息技术展览会”、“中国海绵城市国际交流大会暨中国城市基础设施行业新技术与产品博览会”、“美国明尼苏达大学小动物医师大会”、“中国新材料产业大会”等多个知名品牌展会签订了3—5年的战略合作协议,同时推动展会与南京市4+4+1主导产业对接落地。

  “当前,我们对进场项目好中选优,在内部考核机制上,用政策杠杆激励招商团队招募高端展会,推动展会提档升级。我们还陆续推动生态停车场、功能间等配套工程的建设改造,提升服务体验。一场高端展会对一座城市的拉动力是明显的,它不仅带来消费,更是会对城市相关产业产生拉动影响。”国展中心负责人说。

  抢抓集团资源整合机遇,下好“会展+旅游”一盘棋

  去年12月12日,南京旅游集团挂牌成立,这给旗下企业国展中心带来了全新发展机遇。

  据介绍,南京旅游集团以原商旅集团的涉旅资产为基础,整合城建集团、新工集团、新农集团等企业的涉旅资产,主要从事旅游资源开发与保护、酒店和会展运营管理、旅游产品开发以及旅游配套设施的投资、建设和运营。

  会展和旅游原本就“不分家”,整合母公司的旅游资源,在集团内部就盘活了“会展+旅游”一盘棋。

  资源整合先从酒店板块开始。南京旅游集团旗下的酒店资源包括紫金山庄、南京国际会议中心大酒店、黄埔大酒店、水秀苑大酒店、明日大酒店、白宫大酒店、南京大饭店、古南都饭店等控参股酒店。另外,集团还拥有琵琶山居、高淳慢城房车营地等旅游特色酒店,满足游客多样化需求。目前,国展中心先期与集团内外8家酒店签订住宿战略合作协议,逐步为展会组委会提供吃住行游一条龙服务。

  展望未来,资源互动实现1+1>2的空间宽广。南京市旅游集团旗下的旅游板块,下辖南京钟山风景区建设发展有限公司、南京幕燕建设发展有限公司、南京秦淮河建设开发有限公司等6家企业;商业会展板块则涵盖新庄南京国展中心、南京商厦股份有限公司、南京金旅公司等优质企业。

  可以预见,未来,南京“一山两水一城墙”特色旅游资源、酒店资源、商业资源都有可能和会展经济紧密“嫁接”,用南京旅游集团董事长谢国庆的话说,这些资源都要统起来、串起来、用起来。我市的会展旅游也有望跳脱原本的“自然增长模式”,进入多元化发展通道。

  肖禾

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责任编辑:王云晓

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