“中國最美鄉村”婺源秀出“旅游+”新姿彩

2017-11-27 09:11:00来源:人民网作者:邱燁 毛思遠

高空俯瞰婺源縣城景色令人陶醉

  “等閑識得東風面,萬紫千紅總是春。”在生態文明建設過程中,婺源發揮全域2967平方公裡是一個國家3A級景區的比較優勢,實施“發展全域旅游、建設最美鄉村”戰略,把旅游業作為第一產業來打造,做到“產業圍繞旅游轉、結構圍繞旅游調、功能圍繞旅游配、民生圍繞旅游優”,帶動經濟社會協調、融合、健康發展。“十二五”期間,婺源三次產業比例由15.3︰40.7︰44優化為13.6︰32.5︰53.9。

  今年1至6月,婺源接待游客1299.6萬人次、門票收入3.2億元、旅游綜合收入79.37億元,同比分別增長9.17%、12.75%、41.81%。榮獲全省唯一的“中國優秀國際鄉村旅游目的地”,入選美國CNN“40個中國最美的地方”。篁嶺創國家5A級景區通過景觀質量初評,婺女洲徽藝文旅特色小鎮、翼天文化旅游城二期、叢溪鄉村旅游度假區、江灣特色小鎮等一批重大旅游項目加快推進,旅游發展后勁不斷增強。

  “旅游+體育”綻放新活力

  ——實現“淡季不淡”,游客不斷

  8月20日,2017中國婺源逍遙峰山地自行車越野挑戰賽在婺源縣珍珠山鄉舉辦。比賽吸引了來自浙江省、安徽省、南昌市等11個省市近500名選手參與角逐。今年4月,中國婺源“體彩杯”環秀水湖國際越野賽在珍珠山鄉舉行。如今,珍珠山鄉從一個名不見經傳的小鄉躋身為全國首批運動休閑特色小鎮,成為婺源“旅游+體育”跑出的一匹“黑馬”。

  近年來,隨著鄉村旅游快速發展,婺源也遇到了“旺季人滿為患、淡季難以維系”的不足問題。如何突破旅游發展“瓶頸”?婺源以門球運動項目為龍頭,爭取承接各級各類門球賽事活動,以此“做熱”淡季旅游經濟。目前,婺源18個鄉(鎮、街道、園區)實現門球運動全覆蓋,獲評“中國門球之鄉”稱號。

  “一枝獨放不是春,百花齊放春滿園。”在開展門球體育賽事的同時,婺源挖掘境內古驛道、河流、峽谷等得天獨厚的體育運動資源,讓“旅游+體育”綻放新活力。目前,婺源利用古道資源挖掘修整出36條古道徒步線路,並建設45公裡自行車道。僅大鄣鄉88公裡長古驛道,每年吸引徒步旅游鍛煉者達3萬余人次。通過體育資源的合理利用,婺源形成了“高山可攀岩、峽谷可漂流、密林可露營、湖泊可垂釣”的體育旅游發展新局面。再加上“端午賽龍舟、中秋迎草龍、元宵鬧花燈”等民俗文化體育項目的助威,婺源成功地將外部體育人口轉化為當地旅游消費人群,實現了旅游“淡季不淡”,游客不斷。

  近年來,婺源先后承辦了四屆江西省縣(市、區)田徑運動會,三屆“中國最美鄉村”杯全國氣排球邀請賽,二屆金秋紅葉古驛道徒步大賽,全國門球、地擲球比賽,全國登山比賽,第五屆環鄱陽湖國際自行車賽等一系列重大體育賽事,獲評江西省首個“全民健身示范縣”。僅2016年,婺源成功舉辦首屆婺源國際馬拉鬆賽、江西省第五屆全民健身運動會閉幕式等30余項國家級和省級體育賽事,累計參賽人數逾10萬人,促進婺源旅游增收近7億元。

  今年以來,婺源承辦了法國PBP中國區自行車不間斷騎行200公裡挑戰賽、“中大集團杯”全國氣排球聯賽江西省選拔賽、2017年最美鄉村第四屆“中國體育彩票杯”全國氣排球邀請賽等一系列影響力大的品牌體育賽事,吸引了近5萬人來婺源參賽、旅游,帶動旅游消費達4億元。如今,婺源已成為眾多戶外運動愛好者的首選旅游目的地。

  “旅游+民宿”展現新風採

  ——實現“百花齊放”,亮點紛呈

  8月8日,婺源30多家民宿代表歡聚一堂,成立民宿協會,標志著婺源民宿經營者從此有了系統性、廣泛性、平台型的組織,實現了從單獨作戰走向抱團發展。

  近年來,在發展全域旅游過程中,婺源找准風光秀美、徽韻濃厚的特點,對鄉村旅游進行提檔升級,大力發展民宿產業,使之成為全域旅游又一道靚麗的風景線。如今,婺源理尚往來、廿九階巷、曉起攬月等100余家精品民宿和500多家以農家樂形態為主的大眾民宿已經形成巨大的產業集群效應,撐起了婺源旅游經濟新亮點。

  在實施“旅游+民宿”發展戰略中,婺源按照“高端民宿精品化、中端民宿多元化、低端民宿規范化”的原則,全域化開發鄉村民宿,避免“單一流俗、千篇一律”的同質化發展,重點發展中低端民宿,形成高、中、低端民宿協調發展的格局。同時,制定民宿標准,出台扶持政策,縣財政設立2000萬專項資金,支持鼓勵民宿產業發展,打響“婺源民宿”品牌,打造中國鄉村民宿的婺源樣板。

  婺源精品民宿區別於傳統農家樂的是,設計師在不破壞原有徽派古建筑格局的同時,巧妙運用徽派經典元素,注入現代以人為本的理念,挖掘周邊可利用的自然資源,追求人與自然和諧相處,營造獨特的生活意境。其中,西沖院為客人提供自然舒適的“家式別墅”,榮獲2014艾特獎(設計界奧斯卡之稱的國際空間設計大獎)。

  2016年1月,婺源縣浙源鄉虹關徽墨文化旅游專業合作社挂牌成立,這是婺源首家由農戶組建的民宿專業合作社。為將資源優勢轉化為發展優勢,浙源鄉著力打造一批有故事、有內涵、能富民的民宿主題村落。目前,婺源形成了以浙源鄉虹關村、思口鎮延村、蚺城街道厚塘庄園為代表的民宿產業集聚區。

  “就價值而言,民宿功能更豐富,融合了當地風土人情,既有基本住宿功能,又極具觀賞價值,能滿足深度游用戶的需求。從附加服務來說,民宿服務更個性化、多樣化。有些房東會自己動手為房客准備早餐,帶房客參加當地活動,使游客的旅行體驗更豐富。”婺源民宿因其徽派建筑風格,與雲南麗江的納西族風格民宿等精品民宿一樣,具有個性化色彩而受到游客青睞。據不完全統計,目前婺源民宿發展達600余家,可提供5000多間客房,房價從三百元到數千元不等,分布在江灣、思口、清華、浙源、段莘等地,全縣民宿發展遍地開花、亮點紛呈。

  眼下,婺源樹立“一個品牌打天下”的理念,變單打獨斗為團結協作,共同打響“婺源民宿”品牌。將民宿納入婺源旅游整體營銷,搭建“婺源民宿”的專題網絡推廣和營銷平台,借助微博、微信等媒介,設置專題進行推介,提升民宿的影響力和吸引力,讓“婺源民宿”像當地油菜花一樣,成為婺源旅游的一張靚麗名片。

  “旅游+扶貧”彰顯新魅力

  ——實現“紅利共享”,成效彰顯

  2016年8月,婺源篁嶺民俗文化村入選全國旅游扶貧示范項目。篁嶺村通過搬遷安置與景區建設相結合,融入旅游創客、休閑度假、影視基地等業態,帶動全村百姓吃上“旅游飯”,人均月收2000多元,成為“旅游+扶貧”的范例。

  近年來,婺源圍繞鄉村旅游帶動脫貧做文章,將有一定旅游資源基礎的貧困村以鄉村旅游點進行打造,發展“一村一景”,基本實現“景點內外一體化”和“空間全景化”,有序建設了嚴田、慶源、漳村、詩春、菊徑、官橋、游山、冷水亭、玉坦、曹門等一批秀美鄉村,打造了一批攝影村、影視村、驢友村,發展了莒莙、鄣山、水嵐、洙坑、梅田等“零門票”紅色旅游鄉村點。

  同時,婺源實施鄉村人居環境改善工程和農村基礎設施建設工程。今年,實施村庄整治建設自然村426個,其中96個貧困村實現全覆蓋。並開展主要通道沿線環境整治,對縣域內主要通道沿線進行以房屋外觀整治和亂葬墳墓整治為主要內容的環境整治,構建一條條整潔美觀、具有特色的綠色通道。狠抓“四拆兩改”(拆違建房、危舊房、廢棄房、臨時搭建房和非徽派建筑改造、墳墓搬遷改造)基礎性工作,全縣共拆除“四房”2276 幢(處)、163702 平方米,人居環境得以進一步優化。

  如今,通過打造全域景觀化,婺源“零門票”鄉村旅游點正成為貧困村脫貧的新路子。全縣3360余戶農家樂帶動解決1.6萬名農民就業,平均戶經營淨收入達到6萬多元,帶動貧困戶就業3000余人,人均增收1000余元。

  為拓寬旅游扶貧空間,婺源推進特色文化遺存與新型工業相結合,大力發展“旅游+文化”扶貧產業。以全省首家旅游商品產業基地為平台,打造集旅游商品研發、生產、銷售於一體的產業基地,扶持徽州“三雕”、龍尾硯台、甲路紙傘、根雕、儺面、竹烙畫等旅游商品加工企業做大做強,並推動文化進景區。目前,婺源發展朱子實業公司、華龍徽雕公司、甲路工藝傘廠等20多家旅游商品開發龍頭企業,年產值數億元。

  同時,下好“旅游+農業”扶貧棋。圍繞茶葉、油茶、冷水魚、皇菊等特色農業產業,通過農業龍頭企業帶動、農民專業合作社聯動和種養大戶引導三種方式,鼓勵貧困戶積極參與農業產業,形成了“龍頭企業+基地+貧困戶”“專業合作社+基地+貧困戶”“超市+公司+基地+貧困戶”等模式,通過抱團發展,實現幫扶帶動、互惠共贏。目前,婺源有扶貧產業專業合作社101家,累計帶動2700余戶貧困戶、6560余名貧困人口增收,人均收益1000元以上。今年,婺源計劃脫貧2720人﹔2018年計劃脫貧2720人﹔2019年計劃脫貧2180人﹔2020年計劃脫貧180人,全面完成脫貧任務。

  “雄關漫道真如鐵,而今邁步從頭越。”在上饒深入推進國家生態文明試驗區建設過程中,婺源將以更大的擔當和更實的作為,書生態文章、譜綠色樂曲,堅持保護與發展齊頭並進,讓“旅游+”詮釋“綠水青山就是金山銀山”的深刻內涵。

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责任编辑:陶婷

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