“旅游+赛事”:赚人气还赚吆喝

2017-07-05 09:57:00来源:四川日报作者:冯超颖

    □李晋平 本报记者 冯超颖
  6月28日,由阿坝州体育局、理县政府主办的2017年首届毕棚沟国际生态半程坡地马拉松启动,开始接受全球专业选手和业余爱好者的报名。这是又一场旅游与赛事相融合的活动在四川拉开帷幕……
  近年来,全国各地都兴起了“旅游+赛事”的热潮,除了举办各类城市马拉松之外,景区马拉松、越野跑等也层出不穷。在四川,一些旅游城市、景区等也在追逐这波热潮,今年就有数十场大小赛事在全省各地展开。这类体育赛事走进城市走进景区,都给当地带来了怎样的影响?
尝鲜赛事活动 景区借势揽客
  虽然正式比赛要在8月才鸣枪起跑,但2017年首届毕棚沟国际生态半程坡地马拉松已进入“倒计时”,设计路线、前期宣传、招募选手等各环节都进入了实战阶段……谈到为何要在景区内举办这样的活动,理县毕棚沟旅游开发有限公司副总经理祁寿清告诉记者,“就是为了扩大景区的影响力和知名度,以让更多的游客知晓毕棚沟,从而吸引更多的游客”。谈到目标能否实现时,祁寿清表示:“这是景区扩大对外宣传的一种尝试,能达到怎样的效果,目前还难以评估。”
  或许,泸州市叙永县的“尝鲜”之举可以提供参考。今年3月11日—12日,在春暖花开之季,叙永花海举办骑车、跑步两项挑战赛,倡导崇尚绿色健康、亲近自然山水的理念,吸引了来自丹麦、法国及全国多地的200余名参赛选手,骑车、跑步在花海和青山绿水之间,大大提高了叙永花海景区的知名度。叙永县县长唐杰告诉记者,“叙永正在大力发展旅游,举办‘旅游+赛事’等活动有利于推广各大景区。”相对于“免费邀客”,乐山犍为在举办类似活动时,将吃住、门票等费用“打包”到报名费里的做法就显得更具可操作性。今年4月23日,在“美丽中国行”2017乐山·犍为越野挑战赛上,来自世界各地的选手在花海中与嘉阳小火车一同赛跑,穿越遍布30多万株远古植物的桫椤湖景区,领略清溪古镇、芭蕉沟古镇的当地民风。“虽然我们不是专业选手,但还是大老远跑来参赛,就是想感受一边比赛、一边旅游的乐趣。”来自湖北的选手张清告诉记者,近来他和朋友经常参加这样的赛事,除了对运动的热爱,更在于对美景的向往。“本次报名费里包含吃住、景区门票等费用,比单纯的旅行还更划算,也更省心更有趣。”
  那么,毕棚沟马拉松又将如何吸引人呢?作为赛事运营方,重庆搏力琦体育文化发展有限公司总经理李波告诉记者,“这次的赛道不再是城市马路,不仅要途经雪山、湖泊、冰川、森林、红石滩等,领略各种秀美风光,还有理县浓厚的藏羌文化,为参赛者增添了更多的新鲜乐趣,相信会吸引更多的人参与。”
争夺人气与品牌 游客情到自然来
  “尝鲜”各种赛事,景区又能得到什么?
  唐杰告诉记者,叙永县此次“尝鲜”,收获了大量的人气。在叙永花海举行的骑车、跑步两项挑战赛上,除了200余名运动员参与,还吸引了众多全国知名媒体记者与游客前来观战,再加上大批外来的赛事工作人员等,让这个“鸡鸣三省”的小县城一夜之间声名鹊起,更给叙永花海景区等带来了前所未有的热闹。
  对于稻城亚丁景区而言,今年5月举行的“龙腾亚丁Skyrun天空跑46KM‘超级转山’”和“29KM天空跑国际越野积分赛”已不是在“尝鲜”,去年这两项赛事就已在亚丁落地,因为拥有绝美的风景和精彩的赛事,为亚丁在全球范围内积攒了不少人气。今年举行的第二届赛事,吸引了全球25个国家和地区的800多名越野专业跑选手和运动爱好者参加,人声鼎沸的场面打破了亚丁景区淡季的寂静。“淡季不淡,正是我们举办赛事想要的效果之一。”亚丁景区相关负责人告诉记者,2016年该活动落地亚丁时,是国内首个获得全球顶级越野跑Skyrunning(天空跑)官方授权的赛事,以其顶尖的赛事规格、高海拔的壮美赛道、极具特色的纪念奖杯等,创下了国内外越野跑赛事的多个之最,一场“天空跑”,可谓是让亚丁“名利双收”。
  着力打造“户外天堂”的还有四姑娘山景区,2014年开始举办“环四姑娘山越野跑”,这项将美景与挑战相结合的赛事,不仅进一步打响了“户外天堂”的名片,也为四姑娘山吸引了一波又一波的选手和游客。今年6月15日,UTWT(超级越野跑世界巡回赛)主办方在成都宣布,“环四姑娘山超级越野跑”正式纳入UTWT Discovery Race(发现赛)系列赛,成为亚洲地区第3个加入该巡回赛的赛事。
  四姑娘山景区管理局局长周全福告诉记者,和阿尔卑斯山、富士山、乞力马扎罗山等世界观光旅游名山相比,四姑娘山的自然之美一点儿也不逊色,但缺乏系统有效的传播和推广。多举办一些国际性、高水平的赛事,有助于提升四姑娘山的文化影响力,助推四姑娘山体验式旅游的发展,以推动5A级景区的打造。

    ◎专家观点
  中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏博士:
  以前,我国旅游主要是观光型,近年来,随着物质消费不断升级,精神消费的兴起,旅游消费开始变得多元化,“旅游+赛事”成为体验式旅游的一大发展趋势。
  最初,很多景区举办业余赛事都要赔钱,现在随着受众面越来越宽、参与人数越来越多,这就给景区带来了越来越大的人气和品牌关注度。四川发展旅游赛事有一定的资源优势,但“一招鲜”已不能“吃遍天”,景区举办赛事活动的前期谋划工作很重要,要从市场化的角度来谋划,要根据自身的区位、资源条件等方面做长远打算,要从可持续可盈利的思路出发,不要只为赚眼球而举办。
  四川青年旅游专家兰永强:“旅游+体育+赛事”是大众旅游时代的大势所趋,是“旅游+”的一个新兴业态,符合市场需求,也符合旅游业态转型,举办体育赛事活动,通常应该注意以下几大方面:首先,要和景区特色资源与文化底蕴相结合,形成自己鲜明的主题,才有望成为景区的一个品牌。其次,线路设计要有效串联景区的主要景点,要合理为游客服务。第三,安全是活动举办成功的基础要素,举办活动时的人流量往往会大幅增加,会为当地安全秩序的维护带来巨大的压力。第四,体育运动具有科普意义,要让更多的人关注和参与。

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责任编辑:陶婷

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