枣庄：紧抓高铁机遇　力促产业“提速”

    作为齐鲁大地旅游业的一匹新“黑马”,近两年,枣庄借力旅游业创造了资源枯竭型城市成功转型的奇迹。2010年,枣庄旅游继续提升,成功创造了政府培育市场、市场拉动消费、消费带动投资、投资助推转型的“枣庄实践”。而今年,这匹“黑马”将继续加速奔驰:枣庄市旅游局局长刘中波在接受记者采访时表示,枣庄旅游今年将“乘高铁加速”。

    “京沪高铁在枣庄设有两站,其正式开通后,将有望为枣庄旅游插上腾飞的翅膀。”刘中波表示,其实在近两年枣庄旅游的产品建设、市场营销中,枣庄早就在围绕高铁旅游大做文章,为即将到来的“高铁旅游时代”做了大量准备工作。如针对高铁开通后,散客化、自由行、区域游将成为潮流的趋势,打造台儿庄古城等对路产品；针对高铁沿线,宣传枣庄“二日游”等精品线路。“现在机会近在眼前了,枣庄将努力抓住此次机遇,实现旅游产业的全面增速提升。”

    为抓住等待已久的机遇,刘中波表示,枣庄将今年旅游业发展的重点定位为“以打造高铁旅游品牌为基础,逐步构建高铁旅游发展体系”。

    “分解来说,枣庄将构建五个‘支点’来支撑这一战略。首先是抢抓先机,实施‘高铁兴旅’战略,引导旅游产业向高铁时代转型,全方位与高铁对接,做好各项设施配套工作,全面提高高铁站旅游服务水平,打造‘临高’旅游经济；其次,深化沿线城市旅游区域合作,深化与泰安、徐州等周边城市以及北京、上海等沿线城市合作,加强与高铁沿线重点景区宣传互动、客源互送、市场互换,共同打造‘高铁沿线城市游’优势旅游品牌；再次,做好配套,探索建立‘铁(路)公(路)机(场)’接驳系统,完善旅游信息、问询、中转功能,抓好高铁与城市公共交通的衔接,实现高铁与市内交通‘零换乘’等,为游客提供全方位服务。”

    “抢占高铁旅游制高点,进一步拓展宣传促销渠道是另一关键支点。枣庄今年将充分利用台儿庄古城开城、辛亥革命百年纪念等节点,做好营销策划,打造高铁旅游营销品牌；最后,应对高铁旅游带来的‘慢游经济’,枣庄将加快旅游产品升级换代,提升旅游接待能力。包括依托高铁车票,推出涉及景区游览、购物、餐饮、娱乐、交通等方面的优惠政策,发展站域周边商务会议酒店,开发‘高铁+酒店+景区’的综合旅游产品,完善高铁旅游购物体系等一条龙服务。”

    而在以上整个过程中,枣庄旅游将继续坚持“政府主导、市场运作、项目为本、文化为魂、创新为先”的基本原则。刘中波说:“枣庄将通过产业政策等加强基础设施和功能配套建设；发挥市场机制作用,培育壮大市场主体,实现旅游要素合理化配置；集中力量建设精品旅游景区,提升旅游的品质和核心竞争力；挖掘运河文化、大战文化、鲁南文化等,形成特色鲜明、结构合理的文化旅游产业聚集区；推进营销、经营、人才培养等体制机制创新,不断丰富‘枣庄实践’内涵。”

    落实到今年的具体目标,刘中波表示,2011年,枣庄旅游将争取“更上层楼”:力争实现全市接待游客1804万人次,增长28%；旅游入境人数8万人次,增长52%；旅游外汇收入2000万美元,增长32%；旅游综合收入112亿元,增长30%；二日游过夜市外游客达到50万人。“初步确立旅游业作为枣庄国民经济的战略产业地位,夯实发展基础,优化外部环境,提升产业素质,基本建立旅游发展体系框架,初步建成国内外知名旅游目的地。”（胡 伟）