高铁自由风 山水泰安行

    借力京沪高铁，助推旅游大发展，泰安市量身打造了宣传口号：高铁自由风 山水泰安行；根据高铁旅游“快旅慢游”特征，泰安市设计推出“一山(泰山)一水(水浒)一福地(泰安)”系列产品，促进观光旅游向复合型旅游转变；泰安市还与山东省高铁沿线城市组成旅游联盟，共同打造高铁旅游产品，开拓高铁旅游市场。

    “到2012年，坐火车像坐公交车一样随到随走，基本上每个人想上哪就上哪。”这是中国铁道科学研究院首席专家黄强的预言，国家正在建设的“四纵四横”的铁路客运专线将实现客运、货运铁路分离，成为破解铁路运能瓶颈的“利器”，在这“四纵四横”铁路网上，人们几乎可以畅行无阻。

    铁路不断“提速”，开启了旅游发展新时代。当前，泰安旅游应对“高铁时代”，不仅仅是宣传促销和客源市场开发方面的措施，还应是一个全方位推进旅游业发展的系统工程。

    借京沪高铁东风

    提升泰安旅游城市影响力

     品牌营销是旅游营销的灵魂，好的旅游品牌能够极大地提升旅游目的地的形象和旅游影响力。面对高铁带来的巨大客源市场，做好高铁旅游的营销工作迫在眉睫。借力京沪高铁，强化品牌形象，泰安市量身打造了宣传促销口号：高铁自由风，山水泰安行。

    “高铁的高端性与泰安市世界级的旅游资源和产品十分契合，因此，泰安旅游必须抓住高端载体，提升旅游品牌的影响力。”泰山学院教授、旅游专家张建忠建议，泰安市应把握好高铁泰安站的空间平台，利用旅游集散中心、LED广告宣传牌，以及各种旅游宣传片、旅游吉祥物和标志物、旅游商品等全方位地宣传泰安市的旅游资源和产品，让“高铁自由风，山水泰安行”这一口号深入人心；同时，将泰安旅游与京沪高铁“捆绑营销”，动员知名记者、主持人、学者、作家、文体明星、知名企业家，在热门媒体撰写高铁新闻，与泰安旅游关联，形成京沪高铁与泰安旅游两大热点的“叠加效应”。此外，“泰安市可以借助高铁策划报道有影响力和轰动效应的‘旅游新闻事件’，吸引观众眼球。”张建忠说，可以利用公众关注的热点问题策划新闻报道；或者抓住“新、奇、特、好”的旅游事件，大力宣传，培育旅游卖点；创新旅游节庆活动，提升旅游节庆的品牌效应和影响力。

    让游客脚步慢下来

    主推“一山一水一福地”

    随着高铁时代的来临，路途时间上的节省使游客在同样天数的游程中可以游览更多景点。“根据高铁旅游‘快旅慢游’的特性，泰安市将优化旅游要素配置，完善旅游产品体系，延长游客停留时间，使各相关产业都能从‘慢游经济’中受益。”市旅游局局长程明说。为适应高铁客源层次高、旅游需求多样化的要求，泰安市整合泰山、东平湖等景区景点以及新建成旅游文化项目，打造出以二日游产品为龙头的“一山(泰山)一水(水浒)一福地(泰安)”系列产品，促进观光旅游向复合型旅游转变。

    一山，是泰山。泰山五岳独尊，是世界文化与自然遗产，从三皇五帝到秦皇汉武、唐宗宋祖、明清帝王，数千年封禅祭祀不断，成就泰山至高无上的尊严。儒、释、道三位一体，古建、刻石、诗文荟萃一区，使泰山成为东方文化的缩影，一个民族的精神家园。

    一水，是水浒。东平湖是古典名著《水浒传》中“八百里梁山水泊”的唯一遗存水域，烟波浩渺，港汊纵横，当年的梁山好汉们就是在这里演绎出一段波澜壮阔的历史故事；如今东平湖畔建起了水浒古镇、水浒大寨、宋城、聚义岛等众多以水浒为主题的景区景点，新版大型电视连续剧《水浒传》在这里拍摄，走近东平湖，游客可以“畅游梁山泊，活读水浒传”。

    一福地，是泰安。泰安寓意国泰民安，是平安之地、吉祥之地，游客在这里尽可以随着封禅大典实景演出走进历史的时空，在方特欢乐世界体验高科技带来的惊险刺激和梦幻神奇，在泰山花样年华景区领略都市田园魅力，可以在徂徕山下洗温泉、“盐海神汤”享“死海”漂浮，可以品味“豆腐宴”“御膳宴”。在泰安“福地”，游客可以找到自己多样化的“幸福”生活。

    同时，为适应商务旅游、休闲度假旅游需求旺盛的趋势，我市将进一步完善温泉群、会展中心等商务、度假旅游必需品和服务要素配套，营造泰安休闲度假旅游目的地氛围；适应租车自驾、房车露营、自助驴友等旅游新时尚，打造特色农家乐和乡村游、自驾游示范点，促进环城休憩带建设。

    成立高铁联盟

    合作共赢开拓旅游市场

    一条京沪高铁途经山东省济南、德州、泰安、济宁、枣庄5个城市，连通青岛、淄博、潍坊3个城市，同城化效应使高铁沿线城市成为一个旅游区域，吸引着南来北往的游客。在高铁旅游圈内，泰安市如何加强区域合作、实现多方共赢？张建忠认为，泰安市应加强与京沪沿线地区政府的沟通交流，通过友好协商达成战略合作意向，政策互惠、客源互送、信息互通、资源共享、品牌互铸，共同促进京沪高铁沿线旅游发展。目前，8个城市已联合成立“山东高铁沿线旅游联盟”，在品牌、营销、组团、无障碍旅游等方面形成融合，共同打造高铁旅游产品，开拓高铁旅游市场。

    京沪高铁开通后，沿线将形成高铁旅游隆起带，带动区域旅游经济发展。张建忠建议，泰安市抢占先机，提前预热，充分利用高铁的“同城效应”，拉近泰安与京津冀、长三角两大市场的联系，在产品方面主动对接，在市场营销方面率先发力。以北京、天津、上海、南京、杭州五大城市为核心市场，加强与旅游行政部门的沟通交流合作，设立旅游分支机构和销售代理，针对特定的旅游群体，策划专项旅游产品。一方面使泰安市的旅游资源和产品能够嫁接到他们的产品体系中，形成高端长线旅游产品，承接大都市的入境溢出游客和长线游客。如与北京孔子学院总部合作，利用孔子学院在全世界的知名度和影响力，策划“圣人(孔子)、圣城(曲阜)、圣山(泰山)——孔子文化修学游”等旅游专线产品。另一方面，针对都市居民设计推出休闲度假旅游产品，如泰山春季赏花游、中华斗蟋蟀(宁阳)大赛等，打造都市居民泰安周末游、休闲游的目的地，使他们到泰安旅游实现常态化。