进入Web2.0时代这一突出"人"的时代，新的技术和平台为口碑传播注入了新的活力，使得网络口碑传播成为"性价比"最高的传播形式之一。随着即时通讯、社交媒体、微博等网络新媒体的发展,旅游者可以通过互联网接触到广泛的口碑信息,也为企业的品牌传播提供了更直接有效的渠道。"金杯银杯不如老百姓的口碑"正是网络媒体传播价值之一。
　　此前，2008最受游客喜爱的魅力景区评选、2009最受游客喜爱的旅游品牌评选（魅力景区和生态旅游示范县）、影响力·2010大众网山东网民旅游品牌评选活动都成功举办，已经成为山东旅游业界的重要盘点活动。为了更好地诠释山东旅游行业的发展进程，展示行业精英品牌价值，展示旅游通讯员风采，继"大众网·山东网民系列品牌评选"活动之后，2013年春季我们携手山东5000万网友，共同开启山东旅游口碑榜评选大幕。