青岛2012贺年会:好客山东 心动青岛

　　青岛市2012“好客山东贺年会”将坚持“政府主导、企业参与、合作多赢、务求实效”的原则,以市场导向、产品主导,以节会活动和宣传促销为抓手,整合年节资源,创新旅游产品,加大宣传推介,调动各方面因素,认真组织开展好“好客山东贺年会”各项工作,切实拉动淡季和年节旅游消费,全面推动青岛市旅游经济发展。重点做好以下几项工作:

　　一是坚持政府主导,健全工作机制。根据“贺年会”活动总体目标和任务要求,青岛市旅游局及时组织召开各区市和相关部门以及旅游企业参加的动员及工作部署会议,统一认识、布置工作、听取意见、汇总措施,将相关部门冬季工作和活动纳入全市“贺年会”活动总体方案,并在前两届贺年会工作班子的基础上,根据需要扩大相关部门范围,由市旅游局牵头,相关部门以及12区市政府联合行动,形成齐抓共管的工作机制。

　　二是引导企业参与、实现合作多赢。构建以政府为主导,以旅行社、景区点、交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等企业为主体的组织架构,发挥各自资源优势,共同完成目标。青岛市将选定实力强、信誉好的旅行社作为指定旅行社,共同参与“贺年会”产品设计、营销推广、接待服务等工作；引导主要景区点、航空公司和住宿、餐饮、购物、娱乐等企业推出折扣优惠措施。在认真落实《青岛市引进旅游客源及旅行社发展扶持办法》,对包机、邮轮、入境游客和淡季国内游客等给予奖励有关政策,扶持和鼓励旅行社组织更多的游客来青参与“贺年会”活动的同时,积极配合省局出台《山东省对旅行社引进入境客源及参与宣传推介奖励扶持办法》,吸引更多的旅行社参与“贺年会”活动,扩大“贺年会”参与度和影响面,形成旅游各要素间的主动联合。

　　三是坚持市场导向、创新旅游产品。结合全年宣传促销计划,明确目标市场,开发特色鲜明、适销实用、价格优惠的旅游产品。继续打造以“好客山东贺年会——心动青岛之旅”系列产品为主体的青岛特色旅游产品及线路,推出面向京津冀、长三角、珠三角和西北等客源市场的团队旅游线路产品；以特惠机票为主体,整合住宿、餐饮、娱乐等优惠资源,推出面向散客市场的自由行产品；以各区市为主体,推出包括住宿、购物、餐饮、娱乐等内容的折扣、优惠措施。同时,青岛市旅游局与韩国旅游发展局合作,共同开发推出了“青岛+韩国”复合型旅游产品,并选定中旅总社(青岛)公司等五家旅行社进行产品营销,进一步丰富青岛市“贺年会”的旅游产品及线路。

　　四是整合节会活动,形成连续热点。整合全市年节文化、旅游、餐饮、娱乐、商贸、体育等涉旅资源和产品,突出元旦、春节、元宵等节点,在全市策划组织市南欢乐旅游季活动、市北旅游购物节暨“全城大乐购”旅游购物促销活动、2012克利伯环球帆船赛等重点节会活动；推出欢乐酒吧节、欢乐美食节、欢乐火锅节、美陈设计大赛、好客山东贺年礼展销、年货大集、民俗表演、灯谜会等40余项系列活动；积极组织开展好中国青岛糖球会、元宵山会、萝卜山会、正月十五秧歌会等民俗节会活动。

　　五是加大宣传促销,务求实效。根据全年的安排,积极组织区市旅游局及相关旅行社前往国内外重点旅游客源地市场进行旅游产品及线路的宣传营销。11月23日至30日青岛市旅游局已组团赴入华东的温州、厦门,西北的乌鲁木齐、西宁,西南的成都、昆明等城市举行了推介会,进行了“贺年会”旅游产品的宣传促销。11月27日至30日,青岛市旅游局与韩国旅游发展局合作在河南郑州、河北太原等地共同举办旅游推介会宣传促销“青岛+韩国”复合型旅游产品及线路。下一步,青岛市将根据省局的要求和需要,加大“贺年会”旅游产品在国内外市场的宣传促销,同时,借助青岛媒体平台,通过栏目版面置换等方式,在重点客源市场媒体进行宣传。与携程网等网络平台合作,开展目的地产品宣传直销；制作专门宣传品,设立专栏专题进行宣传。

　　六是广泛宣传发动,营造“贺年会”氛围。按照全面发动、以点带面、突出亮点的工作思路,青岛市将按照省局的要求,在及时组织全市旅游业及相关部门参加省、市召开的“贺年会”动员大会,进行广泛宣传动员的基础上,积极培育景区点、宾馆饭店、大型商场进行“贺年会”美陈装饰,推动各区市及相关部门在机场、火车站、汽车站、城市主街区和重点场所营造出“热烈、欢乐、喜庆”的节日城市氛围,以“广泛宣传、突出重点、注重实效”的原则,针对国际市场,将在中央电视台、香港凤凰卫视、台湾东森等国际媒体进行贺年会主题广告投放；针对国内市场,将在《中国旅游报》、人民网等国内知名媒体进行主题活动宣传；针对省内和本地市民,将利用战略合作平台,在省市媒体加大活动宣传力度。各区市也将加大媒体的宣传,推动贺年会进社区、进乡村、进家庭,努力营造人人参与“贺年会”的良好氛围。