秦雪丽　烟台报道

　　有朋自远方来,不亦乐乎。7月13日21点,由俄罗斯哈巴罗夫斯克直飞烟台的旅游包机缓缓落地,在热情洋溢、充满仪式感的接机仪式中,百余名俄罗斯游客将开启仙境之旅,感受不一样的烟台。

　　“哈巴—烟台”旅游包机的开通,为烟台入境旅游市场开拓增添了亮丽一笔,也承载了俄罗斯游客对烟台城市的向往和憧憬。俄罗斯的哈巴罗夫斯克以及周边地区也将成为烟台旅游的重要客源地和游客集结地,开启两地文化交流合作的新篇章。

　　观山海美景,品厚重文化

　　百余位俄罗斯游客畅游仙境

　　近日,“China　Travel”成为海外社交媒体热搜词条,一场说走就走的“中国行”在线上线下持续火热,在此机遇下,烟台入境旅游市场又有大动作。

　　为进一步开拓俄罗斯入境市场,烟台市文化和旅游局与烟台国际机场集团以及黑龙江天马旅行社等部门和企业合作,经过不断协调、沟通和努力,7月13日晚,哈巴罗夫斯克至烟台的首架俄罗斯旅游包机降落烟台国际机场。首航当日,为迎接远道而来的百余位客人,烟台举行了一场富有仙境特色的欢迎仪式。

　　哈巴罗夫斯克是俄罗斯远东地区第一大城市,毗邻中国的东北地区,冬季寒冷且漫长,那里的人们渴望沙滩和阳光。而地处东北亚经济圈中心地带,拥有千里海岸线,气候宜人、环境优越,文旅游资源丰富的烟台,成为俄罗斯游客心中理想的旅游目的地。

　　对于入境游客源地,烟台究竟有哪些吸引力?让我们从气候和资源中找答案。烟台的滨海旅游、温泉疗养、美酒美食、历史文化等特色旅游产品深受俄罗斯游客喜欢,资源和产品优势极强。

　　烟台是中国最典型的北海岸城市,是中国北方著名的海滨休闲养生度假胜地,横跨黄渤二海,坐拥青翠群山,区位和气候在国内实属稀缺资源,夏季凉爽不潮湿,冬季多雪不太冷。春可观潮、夏可避暑、秋可品鲜、冬可赏雪。

　　具体来看:这里是亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”,是“世界七大葡萄海岸”之一,可谓“一城山海皆仙境,风过烟台带酒香”；这里是“中国鲁菜之都”,海肠捞饭、福山大面、油爆海螺……每一道都足够“硬核”；这里是八仙传说的缘起之地,“八仙过海”传说和“海市蜃楼”奇观享誉海内外,秦皇汉武数次来此寻仙,苏轼曾赞叹“心知所见皆幻影”；这里是全真派发源地,巍峨壮丽的昆嵛山不仅是寻仙问道的好去处,还是徒步登山、康养休闲的绝佳目的地；这里是白垩纪时代的“世界中心”、亿万年前恐龙的乐园,烟台莱阳被称为“中国恐龙之乡”、新中国第一龙——棘鼻青岛龙的发现地；这里物产丰富,烟台苹果、莱阳梨享誉全国,烟台大樱桃脆甜可口……当然,除了天赋异禀的自然资源和岁月沉淀的历史文化之外,这里还有热情好客、古道热肠的烟台人。

　　“留得住”更要“住得好”

　　打造高星级国际品牌酒店集群

　　有了先天优势,更要有后天努力。引得人流来,就得“留得住”,并且“住得好”。

　　近年来,烟台市高度重视旅游星级饭店的培育和发展,在深入贯彻落实《关于促进全省旅游住宿业高质量发展的若干措施》《山东省旅游住宿业高质量发展实施方案》的基础上,先后出台了一系列的扶持政策和提升举措,通过政策激励、集群培育、品牌打造、规范管理多措并举,烟台市旅游住宿业开启集群化品牌化规范化发展的“加速度”,实现了跨越式迭代升级,高星级国际品牌酒店集群雏形已现。

　　放眼黄渤海新区,这里不仅有浪漫的金沙滩,还有高品质的酒店集群,一个区集聚了10个国际品牌酒店。威斯汀、希尔顿、喜来登、万豪、凯悦嘉轩、雅乐轩、希尔顿欢朋酒店等各大品牌酒店,宾客盈门,生机勃发,形成强大的滨海一线接待矩阵。

　　值得一提的是,建成投用的威斯汀酒店群由4栋单体建筑构成,包括全国设施先进的威斯汀酒店、体量领先的凯悦嘉轩酒店和雅乐轩酒店,3个酒店品牌均是首次落户烟台。酒店之间功能共享,整体联动,内设1200套客房,配套国际一流的会务接待、商务休闲、娱乐健身等设施,是山东省单一地块规模最大的酒店群。

　　纵观烟台全市,现有住宿业单位近2000家,其中旅游星级饭店49家,五星级7家,旅游星级饭店总量居全省前列。依托金沙滩等10处国家级、省级旅游度假区,打造黄渤海新区高端品牌酒店集群。

　　有了强有力的酒店集群,更要有特色化的培育。为满足当下游客关于“吃住”的个性化需求,培育了多元化的“仙境烟台”特色住宿品牌。

　　在蓬莱,依托33个旅游休闲葡萄酒庄,打造了蓬莱丘山谷、国宾酒庄等11个住宿型葡萄酒庄；在长岛、养马岛,培育打造了海岛日记等精品民宿,获评省旅游民宿集聚区3处、全市星级民宿22家；在海上,依托“耕海1号”海洋牧场平台,打造了全国唯一的海上度假酒店,实现了“住宿+景区、游玩、海洋牧场”全场景串联。

　　酒店服务质量关乎游客体验感。近年来,烟台强化旅游住宿服务提升,在金海湾酒店等4家星级饭店试点开展“管家服务”,推动星级饭店建立起比较完善的服务标准和人员培训、技能竞赛体系,让市民游客“住得好”,更想下次“还来住”。

　　让文旅资源“走出去”

　　把海内外游客“请进来”

　　精耕客源市场,既要走出去,也要练好内功,做好积累。

　　俄罗斯是烟台重要的入境旅游客源市场之一,早在多年前,市旅游部门就联合相关部门和旅游企业,加大对俄罗斯远东地区入境旅游市场的宣传促销力度。2018年,在哈巴罗夫斯克设立了烟台旅游推广中心,这也是烟台设立的首家国外旅游推广中心,通过组织宣传促销、旅游考察、采风等系列活动,充分地展示烟台独特的旅游资源和经济实力,以及接待水平和烟台人的热情。

　　今年“哈巴—烟台”旅游包机的再次开通,是烟台深耕客源市场结出的硕果,更是烟台文旅主动“走出去”、精准营销推介的生动注脚。

　　近年来,烟台强化营销推介,举办了2023“烟台·蓬莱”中外旅游渠道商采购大会、烟台大连双向海上文旅推介会、“海上仙山·生态长岛”旅游资源推介会、2023蓬莱·旅顺口旅游合作洽谈会等营销活动,让“仙境海岸　品重烟台”品牌更加响亮、更加亮丽。

　　市场竞争不仅是旅游资源和产品的竞争,同时也是城市综合实力的比拼。迈入“万亿城市”的烟台,为其在旅游市场的竞争中注足了底气。

　　今年以来,烟台把握入境旅游政策调整机遇,瞄准韩国、俄罗斯等重点入境客源地,量身定制产品,主动对接大型国际旅行商,2024年元旦迎来近600人的韩国大型包船旅游团队,“五一”期间迎来430人的韩国大型邮轮入境旅游团队,5-6月迎来两批次40名俄罗斯渠道商来烟考察踩线,实现入境旅游“多点开花”。

　　做足“诗和远方”功课,面向海内外游客发出邀请。今年以来,烟台策划举办了“来仙境过龙年”“周末好去处”“烟台网红打卡地”等主题宣推活动,全网话题阅读量超过12亿。丰富多彩的文旅节会不断“出圈”,从“向阳而生”到“群星璀璨”,从“华晨宇火星演唱会”到“中国电影导演之夜”,烟台以文促旅,以旅彰文,大放异彩。而即将到来的养马岛音乐节、烟台国际海岸生活季等系列活动,也将为海内外游客带来更多烟台浪漫和惊喜。

　　在诗和远方的路上,烟台也收获了繁花簇簇。近年来,烟台进一步发挥优势,锐意创新,推动避暑旅游不断升级。2022年荣获“非凡十年魅力二十城”“全国游客满意城市20强”,2023年入选“中国十大秀美之城”“2023避暑旅游优选地”“2023年度气象旅游城市”等荣誉称号,并连续多年获得“最佳避暑旅游城市”称号,是享誉海内外的滨海旅游度假胜地、避暑旅游胜地。