5月12日，山东省聊城市繁星热气球露营基地从早晨起便开始热闹起来，不仅能观星，还能欣赏初夏聊城水天一色的景观。

　　在线上被“种草”的济南游客赵凡，当日自驾车和家人一起过来，度过了一个惬意的周末。“走济聊高速，过来只需一个半小时。”赵凡说，聊城这几年的文化旅游宣传力度大，经常在网上刷到推荐视频，能感受到这座城市对游客的用心。

　　区域联动、自然与人文交织，山东旅游业正在绘制一幅“浪漫山水画”：“浪漫”旨在契合当下消费需求，突出表现在产品与服务的时尚性上；“山水画”则是这个传统文化大省发展旅游业的目标，即带给游客自然风光与人文底蕴的双重享受。

　　便捷的交通网络，为这幅“山水画”提供了欣赏途径。

　　2023年12月，济郑高铁全线开通，从聊城市乘坐高铁到济南只需40分钟，到北京只需两个半小时。聊城市文化和旅游局将高铁开通誉为“打通了聊城旅游出海口”，今年起围绕“乘着高铁游聊城”课题，全面提振文化旅游消费。

　　全省层面，立体交通网络的构建，为齐鲁大地旅游业插上了翅膀。2023年，《山东省旅游交通网主骨架布局规划（2023—2030年）》印发实施，系统布局东部“千里滨海”、西部“鲁风运河”、南部“红色沂蒙”等五大主题廊道。山东省交通运输事业服务中心主任安圣兵告诉记者，预计到2025年，山东省将建成支撑重点文化旅游片区的旅游公路3200余公里，连通140家4A级以上旅游景点。

　　良好的自然生态，是这幅“山水画”的最美底色。

　　今年开春以来，位于淄博市桓台县的马踏湖国家湿地公园客流持续增加。该公园是江北地区少有的内陆自然沼泽湿地，拥有国家二级保护植物水曲柳、国家一级保护动物中华秋沙鸭等动植物资源，还拥有金丝鸭蛋、鱼龙香稻、白莲藕等传统美食。如今，每逢周末和节假日，游客纷至沓来，让桓台县的民宿、农家乐蓬勃兴起。

　　这几年，借助研学旅行、自驾游、红色旅游等载体，山东秀美的自然风光转化为高质量的生态旅游产品，复现“岱宗夫如何，齐鲁青未了”的壮阔景观。特别是国家文化公园的建设以及海洋产业的发展，为山东生态旅游提供了升级机遇，“海洋牧场”等创新产品在全国旅游市场抢得发展先机。

　　这幅“山水画”，让人心底涌起欢快的音符。

　　旅游业高质量发展的关键，在于提供与时代同行、符合民众需求的高质量产品。为做好旅游业供给侧创新文章，山东省文化和旅游厅定期进行文化旅游资源普查和分析，提升服务质量，实现数字赋能，注重用“融合之笔”写就旅游业高质量发展答卷。

　　5月9日，2024中国运动休闲大会暨体育旅游季在日照开幕。山东省体育局、山东省文化和旅游厅联合发布“律动黄河”等2024户外运动休闲四大主题八条线路。线路涵盖徒步、登山、越野等户外运动体验，旨在解锁更多体育旅游新场景，促进休闲旅游发展。

　　从演唱会到博览会，从古城古街到商业街区，山东正将文化旅游元素全方位植入各类场景，吹响城市品牌营销“集结号”，力促地域文旅品牌热度持续提升。