4月的沂蒙大地，春潮涌动，美不胜收。在山东省临沂市北部的岱崮地貌旅游区，桃花漫山绽放如粉色烟云，吸引了大批游客前来；在临沂市南部的兰陵国家农业公园，百亩油菜花开，如金色海洋，游客乘小火车穿行其中，一览田园春光；在市中心河东区的琅琊古城旅游区，各种国风场景演艺令人沉醉其中，清明假期首日就迎来近3万人次游客……在临沂这个山东省内面积最大、人口最多的地级市，旅游资源丰富多样，文旅活动四时不断，文化和旅游业发展朝气蓬勃。

　　近年来，临沂市委、市政府立足自身禀赋，抢抓机遇，全方位推动文化和旅游深度融合，对全省经济社会发展大局的贡献度不断提升。2023年，全市文旅产业增加值553亿元，占GDP比重9.1%；年接待游客8306万人次，实现旅游收入765亿元，分别同比增长62.45%、69.56%。

　　释放“乡”的潜能

　　在沂南县常山庄村的红嫂家乡旅游区，一场名为《妇救会》的沉浸式小剧正在红色小院上演。感人的剧情、仿若旧景重现的场景深深吸引着游客。来自潍坊的游客隋先生说：“今天我第一次看到这个演出，身临其境地感受到老区人民无私奉献的精神，我很感动。”

　　近日，文化和旅游部办公厅公布了文化和旅游赋能乡村振兴十佳案例和优秀案例，山东省“临沂市沂南县：创新‘五大模式’·实施‘四大工程’开辟乡村振兴新路径”入选十佳案例名单。

　　临沂是革命老区，红色是临沂的底色，红色文化旅游资源大多分布在乡村。“以红带绿、以绿映红”，红色旅游的发展带动了乡村致富，绿色乡村的兴旺进一步滋养了红色沃土。临沂市将红色资源与乡村生态有机融合，高水平建成全国乡村旅游重点村镇11个、省级乡村旅游重点村29个、省级精品文旅名镇8个、省级景区化村庄127个。

　　紧抓入选全国红色旅游融合发展试点单位机遇，临沂由“点线面”立体发力，红色旅游蓬勃发展。一是点上做“精”。实施红色景区焕新工程，累计提升景区20个，设置主题雕塑小品286处。全年推出《跟着团长打县城》《临沂往事》等红色演艺60余部，群众性小戏小剧展演在全国推广。二是线上做“优”。完成18条快速通道、旅游交通环线拓宽、整修，建设红色驿站7处，推出1条红色旅游经典线路和5条红色研学精品线路，并在“企业团建”方面展开探索。三是面上做“大”。制定出台《临沂市红色文化保护与传承条例》《临沂市红色旅游促进办法》。建成“红色沂蒙”智慧运营平台，已有100余家同业机构入驻。

　　为充分发挥临沂市自然山水、田园村落资源优势，顺应旅游市场发展趋势，助力乡村振兴，2022年，临沂市委、市政府作出了大力发展民宿的决策部署，提出以“沂蒙乡愁”品牌为引领，加大扶持力度，强化要素保障，争取用3年时间新培育60家精品旅游民宿，打造一批旅游民宿集聚区，逐步构建以中高端为主的民宿产业体系，推动临沂旅游住宿业高质量发展。为此，临沂市摸清发展资源，加快项目推进，组建专家智库，建设民宿学院，成立行业协会，全方位构建“沂蒙乡愁”品牌。截至目前，全市已命名“沂蒙乡愁”精品民宿109家，创建省级旅游民宿集聚区5个，五星级民宿和民宿集聚区总数均居全省前列，“沂蒙乡愁”民宿已成为临沂旅游高质量发展的靓丽名片。

　　做活“水”的文章

　　乘船夜游沂河，《夜画琅琊》行进式游船演艺通过歌舞表演、装置艺术、水特效、视觉艺术等表现形式，把临沂千年蝶变史浓缩进4公里环线、六大演艺篇章之中，打造了水岸互动、主客共享的游览新体验。“水韵琅琊·水上公交”仅需两元便可于日间领略沂河风光；乘坐水上观光游船、快艇，漫游滨河景观，感受城区新活力；水韵琅琊·柳青花溪漫游船项目则提供了身临其境感受“城在水上，水在城中”滨水生态城“慢”生活的新选择。

　　临沂是一座水城，水资源总量占全省的六分之一，两千条河流润泽琅琊，沂沭河纵贯全境，29处温泉星罗棋布。“最美家乡河”沂河是临沂的“母亲河”，穿临沂城而过，成就了中心城区“六河贯通、八水绕城”的景观。

　　依托中心城区48平方公里的水面，临沂市水岸联动打造了“水韵琅琊”城市文旅综合体项目，推出“灯火兰山·新琅琊”不夜街区、“夜画琅琊”行进式演艺、点亮沂河等旅游产品，做活了临沂“蓝色经济”。临沂水韵琅琊文化旅游发展有限公司总经理王梅莹介绍，自开业以来，“水韵琅琊”城市文旅商业综合体累计接待游客达千万人次，单日最高接待游客突破10万人次，日均客流量4万人次以上。

　　在沂河东岸，距中心城区19公里处，坐落着总面积28.9平方公里、核心区达5.1平方公里的临沂汤头温泉旅游度假区（以下简称“汤泉区”）。这里的汤头温泉资源丰富，热储厚度稳定，蕴藏量大、补给量足、水质优，是山东省唯一一家温泉类省级旅游度假区，有“中国地热城”“中国温泉之城”称号。这里打造了观唐温泉、奥华温泉、知春湖温泉等主题景区，吸引游客从“过路”到“过夜”。

　　近年来，汤泉区立足汤头温泉、汤头古镇、富美乡村、山东省第一康复医院等优势，以争创国家级旅游度假区为总目标，以规划为先导，以温泉为特色，以创新为动力，全力打造“国内一流、国际知名”的温泉旅游度假目的地，建成了一批具有高品质的度假酒店和特色旅游项目，初步形成了“温泉+文化旅游、医养健康、乡村旅游”等旅游产品体系。

　　唱响“山”的强音

　　“登东山而小鲁”“醉眠秋共被，携手日同行”——在古人的诗词歌赋中，留下了若干关于蒙山的描述。临沂的山区、丘陵、平原各占三分之一，境内海拔千米以上的山峰10余座。其中，“天然氧吧”蒙山素称“岱宗之亚”，被联合国教科文组织命名为“世界地质公园”。还有中国第五大地质地貌——岱崮地貌，以壮观的景象被选入中国邮政“美丽中国”套票中。

　　“绿水青山就是金山银山”，在临沂市的文旅发展战略中，壮大“绿线”，始终是重要一环。为此，临沂提出了“激活蒙山”战略，启动“水润蒙山”工程，立足特色自然生态和乡土文化资源，采取领导小组主抓、工作专班指导、专家团队服务、金融土地政策支持等措施，打造了萌乐世界、云蒙明珠等一批新景区，签约落地了蒙山·鹤鸣湾等一批新项目，形成了涵盖沂蒙山舍、沂蒙云舍、富泉山居等精品民宿在内的蒙山休闲住宿集群。

　　2022年以来，临沂市文化和旅游局连续策划举办“登临蒙山悦美好”等主题宣传推广活动，借力新媒体宣传推广矩阵，让蒙山之美家喻户晓；在四季活动中大力宣传，推出“上春山·悦沂蒙之旅”“登高赏秋之旅”等旅游线路，引导市民、游客关注、光临。

　　除此之外，临沂市深入挖掘岱崮历史事件和人物故事，建设无名境·望山机车文化创意园、9381崮事小院，打造“网红崮”，进一步建设休闲康养度假目的地。

　　彰显“城”的魅力

　　在琅琊古城等景区内，数百场沉浸式国风演艺再现琅琊盛世画卷，创新了文旅消费场景；诸葛亮文化旅游节、书圣文化节、“沂蒙四季·活力临沂”等超过1.5万场次的文旅活动，重塑了临沂城市形象；“水韵琅琊”城市文旅商业综合体等一批新项目、新业态，《国秀·琅琊》《只此琅琊》《夜画琅琊》等系列演艺产品，推动了文旅消费提质升级；“沿着沂河发现美”“请到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙过大年”等文旅主题活动进一步激发了市场活力。

　　近年来，临沂市通过加大政策激励、创新消费场景、强化宣传推介等措施，推动文旅消费持续回暖升温。临沂市已创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区1个、省级夜间文化和旅游消费集聚区8个。

　　近日，“百名校长研学山东”香港九龙、新界校长会考察团近百人先后来到临沂考察踩线，了解研学旅游资源。在参观了琅琊古城旅游区后，新界校长会副会长余大伟说：“第一次到临沂来充满了惊喜，感受到城市的现代化和多元化，呈现出的演艺无论是内容还是科技、表演、安排，都是很高的水平。”考察团成员潘庆辉说：“（临沂）这里的环境非常好，人们都很热情，我最欣赏的就是这里深厚的文化底蕴。”

　　多年来，临沂旅游业一直呈现“县区热火朝天，中心城区不温不火”的状态，难以形成强大的城市影响力。水韵琅琊、琅琊古城等项目的推出，一举为城区旅游发展破题。“水韵琅琊城市文旅商业综合体项目有灯火兰山·新琅琊、点亮沂河、魏晋风华三大片区，我们的旅游演艺不仅满足了人们的休闲娱乐需要，也承载着活化历史、传承文化、创新文化的功能。”王梅莹说，“我们改造了沂州路灯火兰山·新琅琊片区，与沂州路形成了联动的效应。截至目前，沂州路的沂州里街区出租率在90%以上，同比去年4月，出租率提升了40%。中国移动的统计数据显示，自营业到目前，相邻的城市漫游用户的数量也是稳步增长状态。”

　　河北沧州游客尹先生在来到临沂之后说：“来临沂感觉非常好，城市面貌非常宜人，景色也非常好，夜景非常漂亮。我不断拍照，回去要给他们宣传一下。临沂这个地方建设得非常好，而且这儿旅游行业服务态度也非常好，我们心情非常愉快。”

　　不负春光好起步，踔厉奋发正当时。2024年伊始，临沂文旅以临沂市文化和旅游局局长高思圣诚意满满的一封手写邀约信，开启了频上热搜的节奏。从参与CCTV4《远方的家》2024新年文旅大型直播活动，到亮相中央广播电视总台参加“国货大拜年2024国货潮品全拼图”融媒体行动启动仪式，再到春节、清明等节假日期间文旅市场的火爆态势，临沂市文旅融合高质量发展的步伐日趋坚定。临沂文旅宣传推广案例在全省评选中屡获佳绩，“文旅临沂”全网话题播放量超15.1亿次，“文旅临沂”抖音号传播影响力在全省名列前茅，头条、快手官方账号均入选全省新媒体影响力排行榜。

　　4月25日至26日，2024山东省文旅产业高质量发展大会即将在临沂市召开，将呈现一场集全民参与、开放共享、高质量发展成果展示于一体的旅游盛会。“办一次会，兴一座城”，临沂文旅也将借力大会东风，进一步实现稳中有进、进中育新、新中有为，在全省经济社会发展大局中，持续贡献临沂力量。