9月，山东省威海市宁津街道，三三两两的游客漫步海边。不远处，几处海草房在雾气中若隐若现，尽显诗情画意，那是传统民居改造而成的民宿。2019年以来，宁津街道整合涉农资金2200余万元，对辖区内海草房、民宿、村容村貌等提质升级，为乡村旅游提供良好发展环境。过去几年，以建设美丽乡村、推动乡亲增收为目标，齐鲁大地发挥镇（乡）对乡村旅游资源的整合作用和对乡村旅游的集聚功能，促进乡村旅游集群化、规模化、品牌化发展。

　　拓展乡村旅游空间载体

　　结合自身古老的海草房生态民居资源优势及海洋资源优势，宁津街道确立了“旅游立镇、旅游兴镇、旅游活镇、旅游强镇”的工作思路。以“十里古乡”“风情海岛”为核心，当地提出要大力发展休闲旅游业，以建设新型乡村旅游产业综合体为发展思路，形成“红色旅游”“海洋牧场”“古韵海草房”“生态农业”等旅游业态。

　　结合本地资源特点，在全域旅游背景下，宁津街道整合区域旅游资源，先后推出亲子亲海深度海上体验产品、现代乡村休闲生态旅游产品、原汁胶东渔家民宿度假产品、历史民俗红色旅游产品和工业旅游产品，针对不同客群进行个性化打造。

　　乡村旅游市场欣欣向荣，得益于相关产业转型升级的机遇，也蕴含着农业增效、农民增收的内在动能。山东有的地方充分利用自然资源和人文资源，发挥地方特色，打造多样化、特色化、高品质的乡村旅游产品和线路；有的地方着眼游客体验，在“吃、住、行、游、购、娱”等要素上下功夫，有力带动当地餐饮、住宿等相关产业发展。

　　近些年，泰安市岱岳区道朗镇明确了“中部带动、南北两翼协同发展”的思路，坚持把全镇作为一个整体生态景区公园打造，将镇中景点串联成线，进行全面提质升级，实现“景村一体、景镇一体”。

　　在道朗镇北部山区，依托九女山旅游度假区，当地整合19个村21个旅游项目，围绕休闲旅游、休闲农业、高端民宿、康养颐居四大产业，实现旅游集聚化发展。在南部山区，二奇楼村、拉马洼村、馍馍山村围绕历史文化和红色基因传承，规划建设二奇楼古村落群保护区、泰西起义红色教育基地。在中部，以旅游接待、休闲采摘为主题，以泰山茶溪谷等为核心，规划建设休闲旅游观光体验区。道朗镇人民政府负责人介绍，通过乡村旅游业高质量和规模化发展，当地构建起了乡村旅游、康养颐居、休闲农业、生态农业于一体的现代农村经济体系。

　　一花一草传承红色血脉

　　我国乡村旅游发展早期，基本上是以村为空间载体和资源整合单元，涌现出了一批全国知名旅游村。山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为，村一级载体在乡村旅游发展早期阶段发挥了基础性作用，但村级载体在产品、业态、功能、规模、公共服务等方面的承载有限，资源和市场整合能力比较单薄，相比之下，镇（乡）的空间范围广、资源和市场整合能力强，镇级政府有足够的行政能力，可以通过规划引导、政策指导、专业辅导等手段进行乡村旅游集中连片发展，形成集群化、规模化效应，并通过集中打造，促进乡村旅游走上品牌化发展之路。

　　院东头镇位于沂蒙老区腹地临沂市沂水县，辖120个自然村、2.9万人口。院东头镇自2000年就明确了“挖掘红色资源，走绿色发展之路”的旅游发展路径，20多年来坚持不懈，逐年丰富产业内涵，呈现新貌。

　　红色是沂蒙山区的人文底色，院东头镇将红色文化作为发展旅游业的重要基因，围绕红嫂精神挖掘与整理红色资源，在原址修复了沂蒙红嫂、刘知侠旧居；开发了一山九墅、红云岗宾馆等民宿及红色书屋、战时邮局、红色文化长廊；通过沂蒙老兵捐款，建起沂蒙红嫂祖秀莲纪念馆；借助“知青点”老院子，建起了“知青老屋”。通过系列举措，当地将红色基因引入院东头美丽乡村建设之中。

　　地处黄河沿岸的滨州市惠民县魏集镇，近年来积极融入国家黄河战略，充分挖掘人文旅游资源，坚持大资源、大产业、大营销发展观，全力推进文旅融合。为庆祝中国共产党成立100周年，全镇建设了魏集村革命展示馆、山佳庄园报纸馆，用历史文化、革命精神陶冶旅游环境。魏集村革命展示馆集中展示抗日战争和解放战争时期发生在该村的事迹、文物，让游客在游览景区的同时能够知晓那段光荣又艰难的历史；山佳庄园红色教育报纸馆收集整理了从近代至今各时期的主要报纸，成为全国范围内少有的以报纸为主题的红色教育展馆。

　　推动城乡资源双向流动

　　魏集镇旅游业2010年起步，当时全镇仅有魏氏庄园一家成熟旅游景区，旅游业发展缓慢，游客主要来自滨州，以门票经济为主，餐饮、住宿等业态缺乏，旅游消费低，配套设施不健全。2015年，魏集镇提出全面创建4A级旅游景区的总目标，在全县率先编制旅游发展总体规划，完善旅游功能，健全旅游要素，在旅游吸引物、服务配套设施、产品多样化等方面取得显著成效，魏集古镇旅游区成功获批国家4A级旅游景区，旅游业进入快速发展时期。2018年以来，以提升古镇旅游内涵、促进高质量发展为重点，魏集镇积极对接黄河战略，在推动“旅游+”“大旅游”等方面取得新突破，魏集古镇旅游成为滨州市文化旅游的标杆工程。

　　“在城乡互动发展中，镇（乡）是关键的连接点，无论是其连城带村的衔接功能，还是整合、调动资源进行要素配置的实际能力，都具有明显的优势。”王德刚表示，发挥好乡村旅游重点镇（乡）优势，对于带动城乡间人员、资本、信息、资源交流互通，助力打通城乡要素平等交换、双向流动通道，促进城乡互动、互促和融合发展，都具有十分重要的现实意义。

　　这几年，院东头镇对农业资源实施创意开发，结合各村优势，将果园、茶园、生姜园、山体、农田、乡村民居按照景观要求，进行统一规划，建设了穿果园、过松林的景观道路，实施近千亩的造林工程，精选植被进行分布种植，建设景观水面，形成了“三季有花、三季有果、四季带青、全年有景”的乡村旅游大环境。

　　宁津街道党工委负责人介绍，乡村旅游的发展，要兼顾本地天然优势与市场需求。近几年，宁津街道坚持生态保护与开发利用统筹兼顾、产业升级与渔业转型一体联动，深入挖掘岸线、岛礁等自然资源和渔家文化、海草房等人文资源，全力叫响渔家文化品牌。依托“国内生态民居的活标本”海草房，新上民宿、渔家乐、旅游驿站、渔村记忆馆等项目，为游客提供“看一次大海、当一回渔民、住一晚海草房、吃一顿渔家饭”的休闲体验。