中医作为我国传统文化的集大成者，与京剧、武术和书法并称四大“国粹”。此前，国家先后出台《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》等政策，提出要大力发展中医药健康旅游，并逐步明确中医药健康旅游的发展任务，中医药旅游迎来了“春天”。在新旧动能转换的大背景下，旅游更是为传承中医药文化提供了全新的解读思路。
跨界融合是趋势，产业共生“各显神通”
古为今用，推陈出新。事实上“中医药”+“旅游”的发展模式早已提出，作为中国独有且深厚的中医药文化与快速发展的旅游产业相结合，正呈现出前所未有的深度融合。这不仅能够繁荣发展中国传统文化、提升中医药文化内涵，更符合追求生活品质、注重绿色可持续发展的世界潮流。基于此，一个个精彩的“绿色生态故事”正在上演。
天蒙药谷位于世界长寿之乡——临沂市费县，是山东御华景宸生态农业发展有限公司旗下，以中医药健康文化产业为主体，笃行药王孙思邈的养生理念，开展特色中医药健康文化旅游，集民宿、中医药休闲农业、医药动植物养殖、会议、多维度体验于一体，是跨界整合中医药、旅游产业的新型旅游目的地。园区内设有中医门诊，常年有名老中医把脉问诊；木屋逍遥居可供游客住宿、洗药浴；龙宫岛可品尝和亲自动手制作养生药膳；厚朴茶社可供游客品养生茶、商务洽谈、企业会议等。
随着旅游产业经济的纵深化发展，天蒙药谷从开始定位就以中医药与旅游产业融合为主，避免了旅游单项产业所携带的门票经济环节，充分发挥了中医药的康养功能和旅游的休闲度假功能，并将两种产业的各自优势充分利用再升级，打造中医药为魂的新型旅游目的地。
“游客们在这里住一段时间，精神轻松，游客除了能欣赏绝佳的山水自然风光以外，还能品尝独具特色的药膳。通过这种中医健康养生旅游形式，我们的医养旅游理念正一步步深入人心。”天蒙药谷负责人王飞在采访中表示。
放大自身优势，新思维带动新消费
目前，天蒙药谷已开发了一系列特色产品，主要有天蒙药谷皇菊茶、白首乌黄酒、药王养生宴、费县八大名人宴等，其中，天蒙药谷皇菊是全国独一无二的天然高锶高黄酮有机菊花，总黄酮素含量达12.6%，是传统皇菊茶的黄酮素含量三倍以上。该产品现已通过有机认证，经欧陆分析检测，480项农药残留均未检出，以其高端品质荣获第五届沂蒙优质农产品交易会参展农产品金奖和中国特色旅游商品大赛铜奖等殊荣。
很多在旅游中购物较多的游客，其实出行前完全没有购物计划。之所以引发购物冲动，问其原因，无外乎还是因为有地方特色、质量可靠、性价比高、品牌知名、设计新颖等。但为什么同去的其他游客未买？除去个人收入等因素，这些游客最多的回答是因为没有购物的欲望，也就是说这些商品没有激发出其潜在的需求。可见制造工艺、文化特色、绿色生态是旅游商品触发游客消费的几个重要因素，天蒙药谷立足于自身中医药文化底蕴，将极具特色的旅游商品包装成亮点，以中医药疗养健康为出发点，附加上费县长寿文化，赢得了游客的青睐和良好口碑。
追上“研学热”，中医药研学旅行进行时
在研学旅行日渐升温下，中医药研学也被逐渐提上日程。日前，浙江省出版全国首套小学中医药教材《中医药与健康》，并将中医药知识纳入中小学地方课程，这是全国首例。山东省也是中医药文化大省，发展中医药研学有其独有的优势，更有着广阔的发展前景。记者从天蒙药谷了解到，相关课程已经在研发和试运行中。天蒙药谷以“大医国学、身心健康”为主题设计研学课程和路线，从国学文化、传统礼仪、中医养生、红色教育和自然科普五大方面，将针对中小学生进行实景学习和互动式教学。
尽管市场前景广阔，但当前中医药健康旅游没有特别成功的案例，完整的市场体系更是缺乏，由于其业态构成内容丰富，产业链不断延伸拓展，中医药研学旅行无疑是一种前景无限的全新诠释方式。在整体环境发展不成熟的状况下，天蒙药谷的中医药旅游体系无疑为其提供了可参考的成功范例。
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责任编辑：陈乐
