全域布局绘就莱芜旅游“施工图”

2018-08-02 11:21:00来源:中国旅游报作者:刘鹏

  近年来,莱芜市始终坚持以创建国家全域旅游示范区为主线,突出全域规划布局、大项目建设实施、“旅游+”产业融合、品牌营销创新等工作重点,积极提升全域旅游环境,带动产业转型升级,全力打造全域旅游发展新亮点。全市上半年预计共接待国内游客640万人次,同比增长13%;实现旅游消费总额38.5亿元,同比增长20%,莱芜全域旅游发展迈向“优”时代。

  6月19日,莱城区南部山区旅游开发指挥部正式挂牌成立,标志着南部山区在旅游资源整合、保护、开发、利用等工作上实现了新突破。

  “规划引领,全域布局,打造亮点,是莱芜全域旅游的发展思路,优化全域规划布局,就是要画好莱芜旅游‘施工图’,这对全市旅游发展在新旧动能转换过程中具有纲领性和指导性意义。”莱芜市旅发委主任吕玲表示。今年上半年,全域旅游被列入莱芜市新旧动能转换重大工程,给莱芜创建全域旅游示范市带来了新的机遇。

  入选国家全域旅游示范区创建名单以来,莱芜市重点抓好顶层设计,按照“全域启动、板块互补、重点突破、多维发展”的原则,着力构建“1181”全域旅游发展总体格局,实现区域旅游资源的有机衔接,发挥全域布局在新旧动能转换过程中的合力优势。

  项目牵引拉动全域旅游增效提质

  旅游大项目建设作为推动旅游产业发展的引擎,对区域旅游发展具有强有力的带动作用。

  乐嬉谷景区是莱芜市重点引进的旅游项目之一,总投资近10亿元,旨在以峡谷文化和民俗文化为依托,打造多旅游业态的5A级文化旅游综合体。随着一期工程热带雨林瀑布群加快推进,景区已具备一定的开业条件。

  “这个项目建成后,必将在山东省内外旅游市场产生较强的吸引力和竞争力,对莱芜市的全域旅游产生很好的辐射和引领作用。”吕玲说。

  近年来,莱芜市按照“提升老项目、运营新项目、引进好项目”的原则,积极推进旅游大项目建设,全力构筑以重点旅游项目为支撑的旅游产业体系,形成了以项目建设助推旅游业发展的新格局。去年,莱芜实现了对全市40个景区的整合提升,推出莱芜十大景区,并创建成为国家A级景区7处。今年,全市将重点抓好乐嬉谷景区、“一线五村”卧云铺景区、709文化产业园、“钢铁是怎样炼成的”工业旅游项目等精品项目建设,加快3个乡村游连绵带及14个旅游集群的项目推进,不断提升景区的品位和层次,着力打造一批具有竞争力、影响力的核心旅游吸引物。

  做好“旅游+”激发产业融合新动能

  “从小就有一个翱翔天空的梦想,听说莱芜雪野湖有了北方第一家跳伞基地,今天特意来感受一下3000米高空自由落体的刺激。”一位从西安过来的年轻游客说。5月18号,鹰飞跳伞雪野湖基地正式揭牌成立,为雪野旅游区再增添一个时尚运动旅游项目。

  今年以来,按照全市新旧动能转换重大工程中十大产业发展要求,莱芜市重点发挥全域旅游带动功能,做足“旅游+”“+旅游”文章,使旅游与其他相关产业深度融合,延伸旅游产业链,走出了一条多领域、全要素参与的“旅游+”产业融合发展之路。

  “旅游+农业”,积极践行乡村振兴战略,制订出台莱芜市乡村旅游提档升级工作方案,以旅游扶贫工作开展为载体,完善旅游基础设施项目,打通乡村旅游景区道路最后一公里,持续实施“厕所革命”,助推莱芜乡村振兴。

  “旅游+工业”,依托莱芜钢铁行业优势,把旅游培植成工业转型升级的新动力和增长极,打造全省工业旅游样板。

  “旅游+文化”,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,做好莱芜长城文化、嬴秦文化、长勺文化等特色文化资源内涵的挖掘工作,研发推出长城古村、长城驿站等长城精品特色线路及旅游产品。

  “旅游+体育”,借助中国国际航空体育节举办,组织旅游商品展销、大型旅游推介等活动,积极探索发展低空飞行、休闲垂钓、游船游艇、养生养老、自驾车营地等新业态旅游项目。

  未来,莱芜市将继续推动旅游与科技、教育、卫生、交通等更具拉动力的旅游业产业融合,着力培育示范引领项目,促进莱芜旅游资源开发的全域联动。

  品牌打造彰显全域旅游魅力

  近年来,围绕全市招宾引客工作,立足特色资源优势,莱芜以“一核(雪野湖)、三线(齐长城、大汶河、南部旅游大道)、三品牌(‘长城故乡’目的地品牌、‘莱芜有礼’旅游商品品牌、‘乐游莱芜’活动营销品牌)”为重点,倾力打造旅游品牌体系,用品牌彰显全域旅游魅力,聚集人气。

  “莱芜段齐长城不仅保存完整,而且沿线古村落密集分布,文化底蕴深厚,很有吸引力。现在莱芜把齐长城作为旅游亮点进行打造非常有意义。”来自济南的旅游达人李强说。

  齐长城作为世界级旅游名片,比秦长城还要早400多年,莱芜段齐长城作为保存最好的一段,孕育了一批以历史文化为特色的古村,是宝贵的文化旅游资源,“长城故乡”旅游目的地品牌应运而生。

  今年,莱芜市以“长城故乡”旅游目的地品牌为统领,重点在齐长城品牌形象打造、旅游产品研发、市场营销渠道拓展、媒体传播等方面开展工作。依托齐长城沿线重点景区,莱芜市倾力打造了8条齐长城精品线路。同时,以乡村旅游为主要内容,实现了以长城古村、长城遗迹为主体,与生态山水、峡谷穿越、主题乐园、红色旅游相结合的“长城+”特色旅游线路体系。

  通过组织“百千万”(百位知名专家谈旅游,千家旅行社进莱芜,万名旅游达人游莱芜)系列营销活动,“长城故乡”品牌知名度不断提升。“中国旅游日”期间举办的“莱芜GO”旅游大V采风活动,微博、微信、直播等网络媒体累计曝光近1500万人次,被评为全省第二季度旅游管理机构旅游网络营销十佳优秀案例。

  莱芜物产丰富,土特产“三辣一麻”“三黑一花”,手工艺品莱芜锡雕、燕子石,美食名吃雪野鱼头、莱芜炒鸡等,在省内乃至全国已经形成了一定的影响力,但缺乏一个整体的包装和策划。

  从2017年下半年起,市旅发委开始谋划“莱芜有礼”系列旅游商品,聘请了专业公司对莱芜健康养生、名吃美食、传统手艺等特色旅游商品系列进行统一策划、包装。今年5月15日,历时一个月的2018“莱芜有礼”最具地方特色的旅游商品评选落下帷幕,首批30件“莱芜有礼”旅游商品名单揭晓。为方便游客购买,莱芜将在全市及周边地市重点景区设立“莱芜有礼”专营店铺,同时以乡村后备厢工程示范基地创建为契机,以旅游者需求为导向,整合旅游产品开发设计、加工销售、宣传推广等流程,丰富莱芜全域旅游内涵。

  发展优质旅游、推进全域旅游,是一项系统性工程。未来莱芜市将继续以创建国家全域旅游示范区为总抓手,打破“点性”思维,以“一核三线三品牌”为重点,全力抓好项目建设、双十提升、品牌打造,促进“旅游+”多业融合发展,激发旅游业发展新动能,推进优质旅游发展,实现全域旅游发展从“有”到“优”的提升,力争在2020年创建成为国家全域旅游示范市。 (刘鹏)

初审编辑:曲磊

责任编辑:刘国郁

相关新闻